Vous vous demandez comment créer un calendrier éditorial et vous ne trouvez que des généralités sur le sujet ? Je vous montre la marche à suivre étape par étape, avec une méthodologie axée sur la création de blog en ligne. Vous trouverez aussi en fin d’article un cas pratique détaillé.
Etape 1 : Créer des personas
Cette étape consiste à dresser le portrait de son client idéal. Elle est loin d’être superflue, car elle peut aussi vous aider à choisir vos canaux de communication.
Pour que cette étape soit réellement constructive il faut néanmoins aller plus loin que votre simple imagination.
Les profils des personas peuvent varier en fonction :
- du genre ;
- de l’âge ;
- du niveau de diplôme et/ou du type de profession ;
- du lieu de résidence ( rural ou urbain par exemple) ;
- du mode de vie.
Pour que ce travail soit vraiment instructif, n’hésitez pas à consulter des statistiques sérieuses, notamment celles de l’INSEE qui peuvent vous apprendre beaucoup de choses sur l’évolution des modes de consommation en fonction de l’âge, du niveau de diplôme etc.
Cela vous aidera à élargir la liste de sujets susceptibles d’intéresser vos cibles et donc à enrichir intelligemment votre planning éditorial.
Voici un exemple : vous vendez des vêtements taille unique made in France à des tarifs modérés. A priori, vous vous adressez plutôt à une clientèle concernée par des problématiques éthiques et environnementales (bien-être au travail, production locale). Il s’agit généralement d’une cible plutôt féminine, diplômée, jeune et urbaine.
N’hésitez pas à consulter mon exemple de calendrier éditorial en fin d’article, j’y aborde l’étape des personas de façon beaucoup plus concrète et détaillée.
Etape 2 : Cadrer sa stratégie éditoriale
Les questions que vous allez devoir vous poser à présent sont :
- Sur quel type de canal votre cible est le plus susceptible d’être connectée : Réseaux sociaux (et lesquels) ? Podcasts ? Vidéos en ligne ? Blog ?
- Quel ton est le plus indiqué pour vous adresser à votre cible : Formel ? Humoristique ? Soutenu ? ;
- Quelle est votre charte graphique : profitez de cette étape pour unifier la présentation de vos articles (images, code couleur…).
Lorsqu’on part sur une stratégie de contenu, on peut tomber dans le biais de penser à un seul canal (un blog par exemple). C’est une erreur qui peut vous faire passer à côté de votre cible si ce n’est pas le canal le plus pertinent pour l’atteindre.
Etape 3 : Fixer sa fréquence de publication
En tant que rédactrice web freelance, je n’ai pas toujours la main sur la fréquence de publication puisque cela dépend grandement du budget du client. En revanche, il peut m’arriver de donner mon point de vue si la fréquence me semble inadéquate. Voici quelques conseils et points de vigilance :
- Si vous êtes dans un domaine très niché, publier deux fois par semaine sur un blog peut être irréaliste voire contre productif. Le risque est de publier du contenu de faible qualité ou redondant avec à la clé un risque de cannibalisation des contenus (plusieurs articles qui remontent sur une même requête utilisateur).
- Si vous commencez à publier sur votre blog et que vous n’avez aucun article, commencez par publier plusieurs articles d’un coup. Il faudra dans l’idéal qu’ils soient reliés entre eux par un maillage interne soigneusement préparé (prochaine étape) ;
Etape 4 : Anticiper le maillage interne
Créer un calendrier éditorial pour votre blog va vous permettre de déployer un maillage interne solide et cohérent ce qui est indispensable pour votre stratégie SEO. Je parle d’ailleurs assez longuement des nombreux avantages du maillage interne dans cet article :
Nombre de mots article SEO : les longs textes, c’est fini !
Dans l’absolu, il faut s’y atteler dès l’étape du planning éditorial afin d’être sûr que tous les articles seront crawlés par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Le maillage interne facilite ce travail d’indexation et évite que des pages importantes se retrouvent ignorées par le moteur de recherche, faute de liens internes.
Le maillage interne permet aussi de structurer vos articles autour de thématiques importantes. Ces thèmes aussi appelés des “cocons sémantiques” en SEO vont vous permettre de :
- Fluidifier la navigation des lecteurs sur vos pages ;
- Améliorer la lisibilité et la cohérence de votre site auprès des moteurs de recherche ;
- Augmenter votre score d’autorité dans un domaine (en traitant tous ses aspects essentiels) ;
- Faire le lien entre des articles généralistes et d’autres plus spécifiques (associés à des mots clés longue traîne, les meilleurs amis du SEO).
Ces deux schémas vous permettront de mieux visualiser les bonnes et mauvaises pratiques en la matière :
Etape 5 : Identifier les dates marquantes
L’intérêt d’un calendrier éditorial est aussi de vous permettre de rebondir sur des dates importantes au bon moment. Si vous avez à la fois un blog et des réseaux sociaux actifs, le planning éditorial est un bon outil organisationnel tant la stratégie peut différer en fonction du canal.
Les marronniers (articles qui reviennent chaque année à date fixe) sont un bon exemple de ce décalage en fonction du support :
- La rédaction d’un article sur des idées de maquillage pour Noël par exemple, devra être publié relativement en amont de l’événement si vous publiez sur un blog (environ 2 semaines avant Noël, voire plus). Cela doit permettre aux moteurs de recherche d’analyser votre contenu afin de le classer sur les meilleurs mots-clés ce qui peut prendre un peu de temps, surtout si votre site est récent ;
- A contrario, la durée de vie d’un contenu sur les réseaux sociaux est beaucoup plus courte. Le fonctionnement des algorithmes est lui-même bien plus rapide (et moins complexe). Il faudra donc publier la vidéo quelques jours avant l’évènement pour faire mouche.
En dehors des dates les plus connues (Noël, Epiphanie, Pâques Saint-Valentin…), chaque jour est une “journée mondiale” de quelque chose (au jour où je rédige cet article, c’est la journée mondiale du tourisme et journée nationale du refus de l’échec scolaire par exemple). Une astuce peut consister à sélectionner quelques dates pertinentes pour votre secteur.
Trucs et astuces pour ne jamais être à court d’idées originales :
- S’appuyer sur les journées mondiales (et/ou nationales). ;
- Réaliser des témoignages et des interviews : c’est ce que je fais quand je suis sur une thématique très nichée par exemple. En plus d’être toujours originaux (un excellent point pour le SEO), ils sont généralement agréables à lire et regorgent d’enseignements utiles ;
- Regarder ce qui se passe à l’étranger. Si vous avez un bon niveau en anglais (ou dans tout autre langue), je vous recommande de le faire. Vous pourrez ainsi vous démarquer de la concurrence et proposer du contenu différent et utile à vos lecteurs ;
- S’inspirer des questions en commentaire. Si votre blog commence à avoir de la fréquentation, servez-vous des commentaires pour trouver des idées d’article utile. Vous pouvez aussi solliciter directement votre lectorat via vos réseaux sociaux par exemple.
Exemple de calendrier éditorial (avec les étapes)
Afin de vous aider à vous projeter sur un exemple concret, je suis partie à la racine du processus. Un naturopathe me contacte pour la création d’un blog avec une stratégie éditoriale complète. Il souhaite avant tout que son blog booste le trafic de sa boutique en ligne. Je m’attelle donc aux différentes étapes présentées précédemment.
1- Les personas
A priori, la cible privilégiée d’un naturopathe est plutôt féminine, relativement urbaine et d’âge moyen (35-50 ans).
Pourtant, en consultant l’évolution de la consommation des ménages ces 10 dernières années, je m’aperçois que les seniors sont la seule catégorie de la population dont la consommation de fruits et légumes a augmenté. Elle est aussi bien plus importante chez les séniors que chez les autres catégories d’âge.
Or, cette tendance n’est pas anodine pour nous. Les séniors se soucient réellement de leur alimentation ce qui peut les amener à s’intéresser à la naturopathie puisque l’hygiène alimentaire y est essentielle. Ils ont aussi un pouvoir d’achat plus élevé et peuvent davantage se permettre ce genre de dépenses. C’est donc une cible potentielle à ne pas sous évaluer.
Voici donc mes deux personas :
- Juliette, maman de 36 ans, cadre supérieure vivant à Paris. C’est une jeune maman stressée (elle mène de front vie personnelle et professionnelle intense). Elle consulte un ostéopathe ce qui peut l’amener à s’intéresser également aux techniques manuelles de la naturopathie (massage…).
- Georgette, femme de 71 ans, retraitée depuis quelques années. Elle a du temps pour elle et en profite pour cuisiner le plus possible des produits frais. Elle sait qu’elle doit faire attention à sa santé et s’intéresse beaucoup à la nutrition, aux compléments alimentaires et à tout ce qui a trait à l’hygiène alimentaire de manière générale. Elle est aussi prescriptrice pour son mari.
2- La stratégie éditoriale
Je vais être amenée à m’adresser à des âges très différents, je préfère donc opter pour un ton relativement formel (vouvoiement, vocabulaire assez technique, approche pédagogique). Étant donné qu’on touche à des thématiques quasi-médicales, la crédibilité de mon client en dépend.
Mon client a déjà un compte facebook, mais il est très peu actif dessus. J’interviens avant tout sur la création d’un blog, mais je lui soumet l’idée de relayer ses articles sur son compte facebook. C’est en effet le réseau social à privilégier pour toucher une cible sénior. Je lui propose également de créer une newsletter mensuelle pour fidéliser les nouveaux arrivants sur son site. Précisons que l’email est aussi un canal à privilégier pour cibler une population plutôt sénior.
Pour ce qui est de la charte graphique, je reprends son code couleur (vert et jaune) qui est cohérent avec son domaine d’exercice. Les H2 des articles seront rédigés en vert et j’ajouterai des encarts jaunes pour souligner les points importants de l’article.
Si je dois créer des graphiques, ils reprendront également ce code couleur pour unifier l’apparence globale des articles.
3- La fréquence de publication
Son budget étant relativement restreint, nous partons en premier lieu sur un article par semaine. S’il observe une amélioration de son trafic qualifié, il envisage de passer à deux articles par semaine.
Si vous souhaitez connaître les tarifs à appliquer (articles, stratégie éditoriale…), n’hésitez pas à consulter cet article :
Tarif du rédacteur web : le guide complet
4- Les cocons sémantiques (d’où découle le maillage interne)
Après avoir fait le tour des principales thématiques, je crée différents cocons sémantiques qui me permettront de structurer ses différentes rubriques afin de faciliter la navigation côté utilisateur et le suivi statistique côté client :
- Hygiène alimentaire
- Activité physique
- Hydrologie
- Phytothérapie
- Techniques manuelles
- Techniques réflexes
- Techniques respiratoires
- Techniques énergétiques et vibratoires (deux cocons proches réunis en un)
Étant donné que le rythme de publication est peu soutenu, je préconise de bien enrichir une thématique avant de passer à la suivante.
Le planning éditorial des 2 prochains mois se concentrera uniquement sur le cocon “techniques manuelles” et “phytothérapie” qui sont les deux cocons prioritaires de mon client.
Exemple de calendrier éditorial détaillé :
Je fais le choix de varier entre différentes intentions de recherche (avec une part de requêtes informationnelles non négligeable). Le but n’est pas de rédiger uniquement pour convertir puisque la stratégie marketing doit être globale. Si je ne cible que des requêtes purement commerciales, je prends le risque de ne jamais faire autorité dans le domaine de mon client auprès de Google. De plus, les requêtes informationnelles peuvent être moins concurrentielles et plus intéressantes en terme d’image de marque et de redirections internes. Elles sont donc tout aussi indispensable que les requêtes purement commerciales au sein d’une stratégie d’inbound marketing.
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Présentation du calendrier éditorial sur google sheet :
Modèle de calendrier éditorial (google sheet)
Dans l’idéal, ce calendrier vaut surtout pour un blog déjà lancé. Au commencement, il vaut mieux publier les premiers articles du cocon simultanément, afin d’avoir un maillage interne déjà en place. On peut commencer à publier de façon hebdomadaire à partir du 4eme article par exemple.
Si vous souhaitez déléguer la création d’un calendrier éditorial à un rédacteur web mais que vous ne savez pas quels sont les critères pour bien choisir, découvrez l’article que j’ai rédigé sur ce sujet :
Comment choisir un rédacteur web ?
J’y aborde notamment les outils qu’un rédacteur web SEO doit utiliser pour construire une stratégie éditoriale béton.
