Faire un état des lieux de la concurrence

Créer un blog en 2026 comporte un certain nombre de défis, car la concurrence est rude. Pour se donner toutes les chances de ranker sur les moteurs de recherche, il faudra donc se fixer des objectifs réalistes. Pour cela vous devez faire un premier état des lieux.

Cerner la concurrence sur les principaux mots-clés

Tapez les mots-clés qui représentent le mieux votre activité et analysez les sites qui ressortent en premier. Vous devrez ensuite estimer leur score d’autorité. Pour ce faire, je vous conseille de croiser des outils SEO, comme Ahref, Majestic SEO et Semrush. Ahref vous donne un accès à un vérificateur de backlinks, sans limite d’utilisation et sans avoir à créer de compte. Pour les deux autres, vous devrez créer un compte et serez limité à 5 recherches par jour sur Semrush, 3 sur Majestic. 

Adapter sa stratégie de mots-clés en fonction de la concurrence

Ce n’est pas tout d’utiliser ces outils, il faut savoir les lire convenablement. Plus le score est élevé, plus l’autorité est importante. Une bonne stratégie consiste donc à tester des mots-clés de plus en plus longue traîne, pour voir quels sites se positionnent. Si vous commencez à voir des sites avec des scores d’autorité faibles en 1ere page (moins de 10 sur les principaux outils cités plus haut), cela peut être un bon indicateur que vous pouvez vous positionner rapidement.

Si vous souhaitez savoir comment trouver les bons les mots-clés pour votre blog d’entreprise, cet article vous sera très utile : 

Recherche de mots-clés : les 4 meilleurs outils et comment les utiliser

Partir d’une cible restreinte (puis élargir)

Le défaut que j’observe chez nombre de blogs d’entreprise récents est de vouloir viser trop grand trop vite. C’est la meilleure manière de rester bloqué en page 6 des requêtes visées. Avec des mots-clés longue traîne, vous allez viser une cible généralement restreinte, mais aussi plus qualifiée C’est l’idéal lorsqu’on débute son blog d’entreprise : 

• Moins de concurrence (donc plus facile de se positionner) ;
• Trafic plus qualifié : les intentions derrière les requêtes longues traînes sont généralement plus spécifiques et donc plus qualitatives que la courte traîne ;
• Meilleurs signaux utilisateurs : plus de temps passé sur la page, faible taux de rebond…;

Mieux vaut donc partir d’une cible restreinte, puis élargir petit à petit par la suite. C’est une bien meilleure stratégie que de viser de suite des mots-clés concurrentiels, car vous n’aurez souvent aucun résultat, même à moyen terme.

Définir les objectifs de son blog à court, moyen et long terme

S’il est important de se fixer des objectifs réalistes, il faut aussi être capable de voir plus loin. Au départ, viser des mots-clés longue traîne est un passage obligé pour obtenir ses premiers visiteurs. Lorsque votre site web aura un peu plus d’ancienneté et une meilleure autorité, vous pourrez viser des mots-clés plus concurrentiels. Voici un plan d’action qui peut être efficace.

Objectif à court terme

Commencer par viser une cible restreinte avec des mots-clés longue traîne pour obtenir vos premiers visiteurs. Cette stratégie va permettre aux moteurs de recherche comme Google d’analyser les comportements des utilisateurs sur votre site. Si les articles sont de qualité, ce sera le début d’un cercle vertueux pour votre site.

Objectif à moyen terme

Si vous ne visez que de la très longue traîne, votre trafic ne pourra jamais vraiment décoller. Dès lors que vous avez obtenu vos premiers visiteurs, commencez à viser des mots-clés moins longue traîne. Il faudra alors parvenir à rediriger vos premiers visiteurs vers ces nouveaux articles en interne. Cette stratégie peut vous aider à gagner des positions.

Un exemple : vous rédigez un article qui vise la requête clé “formation comptabilité artisan”. La requête est très longue traîne, mais faiblement concurrentielle, ce qui vous permet de vous placer dans le top 3. Pour tirer pleinement bénéfice de cet article, vous allez ensuite concevoir un maillage interne intelligent. Depuis cette première page, vous pourrez inviter vos lecteurs à découvrir votre logiciel de comptabilité pour artisans, par exemple. C’est une bonne stratégie pour au moins deux raisons : 

• Vous communiquez ainsi une partie du PageRank de l’article longue traîne vers le nouvel article, ce qui va booster son positionnement ;
• Google va analyser l’expérience utilisateur sur la page. Si les signaux sont positifs, elle va gagner des positions sur des requêtes plus concurrentielles (comme “comptabilité artisan”).

Objectif à long terme

Tout d’abord, pour ne pas vous perdre dans les sujets à aborder et construire une ligne éditoriale cohérente, je vous conseille vivement de créer un calendrier éditorial. J’ai écrit un article qui vous guide sur toutes les étapes à suivre pour avoir des résultats : 

Calendrier éditorial : guide de création en 5 étapes + exemple

Attention aussi de ne pas diriger tous vos efforts la création de votre blog d’entreprise, car cela ne suffira pas. Créer un blog, c’est bien, mais il est indispensable de travailler tous les piliers du SEO pour qu’il prenne une réelle envergure. Il est illusoire d’espérer ranker sur des mots-clés très concurrentiels dès le départ. En revanche, si vous menez une stratégie de netlinking pour améliorer votre autorité, vous allez rapidement améliorer vos positions et votre trafic.

Même si vous avez encore une faible autorité, il est tout à fait envisageable de créer quelques articles visant des mots-clés concurrentiels pour votre business. Grâce à une stratégie de backlink de qualité, vous verrez le positionnement de vos articles s’améliorer au fur et à mesure du temps. C’est aussi un bon moyen de tester les liens qui fonctionnent et ceux qui ne sont qu’une perte de temps (et parfois d’argent).

Prouver et organiser son expertise

Viser la qualité (et comment faire)

La qualité de vos articles est l’élément qui va le plus influer sur la réussite (ou non) de votre blog. 

Qui dit blog d’entreprise réussi, dit aussi : 

• Exhaustivité. Identifiez tous les mots-clés les plus importants en rapport avec le domaine de votre blog d’entreprise et créez un article pour chaque mot-clé pertinent ;
• Expertise. Chaque article doit faire la preuve de votre expertise. Vous n’écrivez pas pour Google mais pour des utilisateurs dont le comportement va être scruté par les moteurs de recherche. C’est un élément dont il faut tenir compte pour réussir votre blog d’entreprise.
• Bonne expérience utilisateur. Le fond c’est bien, mais la forme est également décisive. Sur Internet, les lecteurs sont pressés. Il faut donc leur faciliter la tâche au maximum en créant des articles aérés, sur lesquels les informations importantes sont facilement accessibles.

Vous l’aurez compris, le contenu, c’est le nerf de la guerre. Pour tout savoir sur la rédaction SEO, n’hésitez pas à consulter cet article ultra complet : 

Rédaction SEO : le guide complet 

Créer des cocons sémantiques

L’exhaustivité ne doit jamais être synonyme d’articles à rallonge, plein d’informations utiles, mais souvent indigestes. S’ils tombent sur ce genre d’articles, vos lecteurs risquent de fuir rapidement ce qui sera très mal interprété par les moteurs de recherche.

Un utilisateur qui quitte un article quelques secondes après avoir cliqué dessus envoie un très mauvais signal aux algorithmes des moteurs de recherche. Ces comportements répétés font exploser votre taux de rebond et créent une réaction en chaîne délétère pour votre référencement.

Faire le lien entre des articles d’une même thématique

Pour concilier traitement exhaustif des sujets et bonne expérience utilisateur, il va falloir faire preuve d’anticipation. Plutôt que de tout traiter en un seul article, vous devrez créer : 

• Des pages piliers : ce sont des articles assez généralistes qui visent des requêtes concurrentielles et représentent souvent des thématiques phares de votre blog d’entreprise.
• Des pages satellites : ce sont des articles qui se concentrent sur des points plus spécifiques de votre thématique. Les pages piliers doivent rediriger de façon naturelle vers ce genre d’articles.

Cela me permet d’introduire une idée essentielle en rédaction web SEO : les différents modèles d’articles à privilégier. N’hésitez pas à consulter cet article pour connaître les règles de rédaction à connaître en fonction de chaque modèle : 

7 modèles d’articles de blog à connaître (+ règles SEO)

Les vertus du maillage interne pour le référencement naturel

Grâce au maillage interne, vous allez pouvoir relier vos pages satellites à vos pages piliers. Il y a de nombreux avantages à cette pratique : 

• Google comprend mieux votre contenu. En créant des liens internes entre chaque thématique clé de votre blog, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la cohérence interne de chaque thématique.
• Vous réduisez votre taux de rebond. Le maillage interne permet aux utilisateurs désireux d’en savoir plus, d’aller plus en profondeur sur les points qui les intéressent. Plus de pages vues, c’est un taux de rebond en baisse. C’est donc un signal très vertueux pour votre blog d’un point de vue du référencement naturel.

Faire preuve de régularité 

Dans la mesure du possible, essayez de vous astreindre à un rythme de publication régulier, surtout au début. En publiant régulièrement du contenu sur votre blog, vous signalez aux moteurs de recherche que votre site est toujours actif et d’actualité.

Lorsque vous aurez traité les principaux sujets en lien avec votre activité, il ne sera pas nécessaire de continuer à  publier très régulièrement, surtout si vous n’avez pas le temps ni les moyens d’investir dans de la qualité. Dès lors que les principaux cocons ont été traités de façon satisfaisante, privilégiez la mise à jour d’articles existants à la création de nouveaux articles. Profitez-en pour améliorer le style, approfondir ou clarifier certains points.

La mise à jour d’articles existants est une pratique très vertueuse. Non seulement elle signale aux moteurs de recherche que votre blog est toujours à jour, mais elle vous permet également d’améliorer la qualité de l’existant. Et mieux vaut peu d’articles de grande qualité qu’une pléthore de publications sans intérêt…

Créer son blog d’entreprise : mes conseils en 2026

Avec l’arrivée des IA overview, il va devenir de plus en plus compliqué d’obtenir du trafic sur des requêtes informationnelles. Pour vous démarquer, je vous conseille de créer des contenus à forte valeur ajoutée. Cela peut passer par : 

• L’ajout de visuels, de simulateurs et de schémas dont vous êtes l’auteur  ;
• La création de contenus qui ont de la personnalité : donnez votre avis, montrez que vous avez une connaissance pointue du sujet avec des exemples précis. Bref, essayez au maximum de sortir du lot ;

Les utilisateurs sont aussi en quête de fiabilité. Attention aux contenus bourrés de liens d’affiliation, ils pourraient vous porter préjudice s’ils sont mal faits. Dans le cas des comparateurs par exemple, il faut toujours faire primer l’expertise sur l’aspect promotionnel. Les moteurs de recherche ne sont pas dupes et vous devrez donc faire un travail de fond avant de proposer ce type de contenus à vos lecteurs. Mieux vaut donc faire preuve de transparence en signalant ce type de liens pour ne pas risquer une sanction de la part des moteurs de recherche (en particulier Google).

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Vecteezy : idéal si vous cherchez des illustrations

La plupart des banques d’image proposent essentiellement des photos. Vecteezy se distingue à ce niveau-là, puisque l’offre en matière d’illustrations est très fournie. Une fois votre recherche lancée, il vous suffit de sélectionner à gauche “vecteurs” plutôt que “photos”. Vous aurez alors accès à un large choix d’illustrations. Vous pouvez aussi sélectionner vos images selon d’autres critères (type de fichier, vidéos…). Attention néanmoins à bien télécharger les images qui affichent la mention “gratuit” dessus (voir l’image ci-dessous).

Lien vers Vecteezy

Pexels : beaucoup de choix de qualité

Pexels est l’une des banques d’images qui m’apporte le plus de satisfaction lorsque je fais une recherche. 

J’apprécie le fait qu’on n’ait pas besoin de scroller pour accéder à l’offre gratuite. Je sais surtout que les résultats seront relativement cohérents par rapport à ce que j’ai demandé, ce qui n’est pas toujours le cas avec les banques d’images gratuites. Il n’y a pas besoin de trier pendant 10 minutes entre des résultats très éloignés de ce que je cherchais, ce qui est appréciable.

Petit bémol cependant : pexels ne propose pas d’illustrations (seulement des photos et vidéos).

Lien vers Pexels

Pixabay : des résultats en quantité mais ciblage aléatoire

Pixabay est un incontournable de la recherche d’images libres de droit en raison de son offre pléthorique. Le problème, c’est que les résultats de recherche ne sont pas toujours bien triés et la qualité est parfois très aléatoire. Il n’est pas rare que les images qui s’affichent ne correspondent pas du tout à la requête demandée ou qu’elles soient de qualité très moyenne. C’est en tous cas l’expérience que j’en ai et c’est la raison pour laquelle je n’y ai recours que si je n’ai pas trouvé mon bonheur ailleurs.

L’avantage, c’est qu’il y a énormément de choix qui s’affichent lorsque vous faites une recherche, donc si vous avez le temps de trier, vous finirez souvent par trouver une image qui correspond à ce que vous voulez. Vous pouvez aussi sélectionner l’option “illustrations”, avec, là encore, un large choix disponible.

Lien vers Pixabay

Unplash : une plateforme bien pensée et ergonomique

Je suis souvent surprise par la variété des résultats disponibles sur la plateforme Unplash. Le site est aussi très agréable à utiliser. Pour une même recherche, vous pouvez changer d’onglet selon le type d’images que vous préférez. Vous pouvez ainsi passer de l’onglet “photos” à l’onglet “illustrations” sans avoir à relancer votre recherche. Dans l’onglet « collections », les utilisateurs peuvent aussi proposer des assortiments d’images sélectionnées sur une thématique.

Lien vers Unplash

Canva : l’allié de ceux qui veulent être bien référencés (bonus)

Le problème avec les banques d’images, c’est que l’algorithme Google repère très bien les illustrations utilisées plusieurs fois et ce n’est malheureusement pas perçu comme un signal de qualité. Cela ne vous portera pas forcément préjudice, mais ça ne vous fera pas gagner des points non plus. Dans l’idéal, mieux vaut donc créer vos propres visuels, car ils seront mieux valorisés par l’algorithme en tant que visuels 100% originaux.

Les banques d’images gratuites sont très utiles pour illustrer votre propos général ou en miniature de blog. En revanche, je vous conseille vivement de créer vos propres visuels pour illustrer des points spécifiques.

Si jamais vous étiez passé à côté de cette pépite, Canva est un outil de création graphique qui propose aussi une banque d’image (dont une partie est gratuite). Vous pouvez ainsi réaliser : 

• Des visuels originaux ;
• Des schémas et tutoriels (en utilisant des formes, des flèches, des illustrations…) ;
• Des infographies (en partant de modèles pré-existants).

Ces illustrations 100% sur mesure vont aussi vous permettre d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web.

Lien vers Canva

Je vous ai présenté mes banques d’images préférées mais je me dois aussi de vous mettre en garde : Google et images libres de droit ne font pas toujours bon ménage. Apprendre à créer vos propres visuels peut donc être un sérieux plus si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Ne pas confondre “images libres de droit” et permissivité totale

Enfin, petite mise en garde qui peut être utile. On confond souvent la licence libre de droit avec la licence libre, beaucoup plus permissive. Dans le cas d’une image libre de droit, il est important de bien vous renseigner sur les conditions spécifiques d’usage, surtout si cette image a vocation à être diffusée à large échelle.

Dans certains cas, il peut y avoir des restrictions d’usage, comme la nécessité de créditer l’auteur. Une image libre de droit peut être utilisée dans un cadre commercial, en revanche, si vous souhaitez la modifier, vous devrez demander l’autorisation à son auteur.

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Qu’est-ce que l’IA Overview ? Présentation visuelle

L’IA Overview permet à Google de répondre à votre requête comme le ferait un logiciel d’intelligence artificielle classique. Il analyse les données de milliers de site et les agrège pour proposer une réponse. L’encart se forme donc selon un modèle probabiliste en fonction des informations analysées.

Si vous souhaitez comprendre le principe de l’IA Overview Google, vous pouvez aussi vous rendre sur bing et taper une requête informationnelle. Finalement, Google ne propose rien de très différent de ce que fait déjà Microsoft en France grâce à son partenariat avec ChatGPT.

L’Overview de Google présente quand même quelques spécificités. Selon le résultat de recherche, la source apparaît de façon plus ou moins manifeste, ce qui doit certainement se répercuter sur le taux de clics. Rien de mieux qu’une image pour comprendre les principaux cas de figure :

Dans l’exemple ci-dessus, on peut supposer que le taux de clics sur l’article wikipedia est bien meilleur que sur les sources de droite.

Mais qu’en est-il concrètement ? C’est ce qu’on va voir dès maintenant !

Quel est le bilan des AI Overviews aux Etats-Unis ?

1- L’Overview a fait chuter le taux de clic des articles de 30% 

Au global, on observe une chute du taux de clics de près de 30% en 2025 (cette baisse atteindrait même 34,5% d’après Ahref). Ce sont les requêtes informationnelles qui sont les plus touchées.

Selon une étude réalisée par Search Engine Land, voici les secteurs sur lesquels l’AI Overview (AIO) a le plus d’impact : 

• L’éducation et la santé. 90% de couverture overview ;
• L’assurance et les technologies BtoB. Presque 70% de couverture overview ;

Une grande majorité des requêtes tapées sur Google génèrent donc un encart overview sur ces thématiques aux Etats-Unis. Mieux vaut le savoir pour s’adapter dès maintenant de façon préventive si vous êtes concerné.

Sans grande surprise, le domaine le plus épargné par l’IA Overview est le e-commerce avec à peine 4% de couverture. Amazon n’a donc aucun soucis à se faire (mais on s’en doutait déjà).

2- Mieux vaut être cité dans les résultats de recherche qu’en overview

Bonne nouvelle (dans cet océan d’interrogation et de doute) : les résultats de recherche “traditionnels” ont toujours la cote auprès des utilisateurs.

Les sources IA Overview sont moins cliquées que les résultats de recherche (qui s’affichent comme avant, mais en dessous). Surfer SEO a réalisé une étude de grande ampleur sur plus de 400 000 requêtes. Ses résultats montrent qu’en cas d’affichage d’un encart AIO avec des sources : 

• 31% des clics se font sur les sources de l’encart Overview ;
• 69% se font dans les résultats qui s’affichent en dessous.

Ces chiffres restent à relativiser car le taux de clics global sur les résultats reste en nette baisse… Cela signifie que la réponse overview suffit à de nombreux utilisateurs et qu’ils ne ressentent pas le besoin de cliquer sur les sources overview ou ailleurs.

3- Les réponses issues des utilisateurs (forums, sites de notation) ne s’affichent plus dans les AIO

Si Google met de plus en plus à l’honneur les réponses d’utilisateurs dans ses SERP (la fréquentation de Reddit a explosé en France ces derniers mois avec les dernières mises à jour Google), il a fait machine arrière sur ses encarts overview. Les plaintes des utilisateurs et des sites traditionnels qui pointaient régulièrement du doigt leur manque de fiabilité expliquent aisément ce revirement.

Google est donc plutôt regardant sur la source, ce qui laisse présager que les sites présentant un score d’expertise élevé (le deuxième « E » dans le score E-E-A-T de Google), seront plus susceptibles d’être cités en overview.

4- Se placer haut dans les résultats de recherche entraîne plus de chance d’être cité

Sans grande surprise, Google fait davantage confiance aux sites qu’il place haut dans les résultats de recherche lorsqu’il génère des overviews. Néanmoins, le taux de clic sur les sources overviews étant faible (voir le point 2), cette donnée n’est pas tellement rassurante pour les sites qui se plaçaient auparavant en haut des résultats de recherche… C’est davantage un pis aller qu’autre chose.

5- Il reste difficile d’anticiper si une réponse AI Overview va s’afficher ou non.

Un réponse overview est plus susceptible d’apparaître sur des requêtes de type définition ou guide, mais ce n’est pas systématique. L’AI Overview réussit parfois à remplacer des tutoriels complets, mais ne parvient pas toujours à formuler une définition (lorsque le sujet est trop complexe notamment).

L’IA overview peut faire peur, mais elle va surtout permettre de faire le tri. Si un site se contente de : 

• Formuler des définitions générales ;
• Proposer des listes de conseils peu spécifiques ;
• Reformuler ce que l’on peut retrouver sur d’autres sites ;

Alors oui, le site en question risque de perdre pas mal de trafic avec l’overview de Google.

Comment survivre aux Overviews (et garder son trafic) ?

Créer du contenu qui dépasse les possibilités de l’Overview

C’est assez logique : il faut qu’il y ait un intérêt à cliquer sur votre article pour obtenir des réponses. Dans le cas contraire, une réponse IA suffira.

Voici les raisons qui peuvent pousser les utilisateurs à préférer vos contenus à l’Overview : 

• Fort besoin d’expertise : l’IA n’est pas bonne pour générer du contenu précis et fiable lorsque les données évoluent vite. Les gens préfèreront toujours faire confiance à l’humain dans ce cas, surtout lorsque l’enjeu est trop important pour se fier à une intelligence artificielle.
• Recherche d’un point de vue différenciant, voire clivant. L’IA c’est bien, mais c’est toujours très consensuel. Est-ce que vous feriez confiance à une intelligence artificielle pour réaliser une critique de film ? Certainement que non. Les avis et tests de vrais humains, surtout lorsqu’ils font autorité dans le domaine, seront toujours préférés aux overviews.
• Ajout de simulateur, de test ou tout autre contenu intéractif. Les contenus à forte valeur ajoutée restent irremplaçable, surtout lorsqu’ils offrent une bonne expérience utilisateur. Si c’est pertinent pour votre business, misez aussi sur la vidéo qui prend de plus en plus de place dans les SERP Google ;

Analyser l’impact des dernières core update sur son trafic

C’est un point qui ne va pas plaire à tous, mais si votre site a mal résisté aux dernières core updates (le tournant étant la core update d’octobre 2023), ça ne risque pas de s’arranger avec l’AI overview.

Pourquoi les core updates sont un bon indice de ce qui va se passer ?

Les mises à jour du cœur de ces deux dernières années ont engagé un tournant dans la granularité des informations analysées par Google. D’une certaine façon, Google a un peu quitté ses “petites roues” SEO (mots-clés aux bons endroits, besoin d’un traitement sémantique clair et parfois caricatural d’un sujet), qui poussaient les sites web a réalisé des contenus suroptimisés, mais pas toujours très utiles. Il est aujourd’hui passé à un modèle beaucoup plus centré sur les signaux utilisateurs, l’originalité et l’utilité des contenus.

En d’autres termes, pour échapper à la mainmise de Google, il va falloir passer entre les mailles du filet et faire un contenu que Google ne peut pas vraiment citer. Google veut un contenu consensuel qu’il va pouvoir remanier à sa guise… Et afficher en overview de façon encore plus claire et synthétique que sur votre article.

Le moteur de recherche risque de faire davantage la chasse aux contenus qui ressemblent à ce qu’il sait très bien faire lui-même (rédiger dans un style neutre et reformuler ce qui existe déjà pour rester consensuel). Les contenus à faible valeur ajoutée risquent donc de mourir à petit feu et l’utilité des détecteurs d’IA devrait aussi se renforcer.

Visez l’UX pour ne pas vous faire broyer

Google est malin. Dans la mesure où on lui a prémâché le travail pendant des années avec des contenus parfaitement optimisés, il n’aura plus qu’à piocher à droite à gauche pour réaliser son IA overview. Les contenus qui ne seront pas broyés par l’IA générative seront peut-être même les moins optimisés de tous (mais les plus experts, différenciants et les plus centrés sur l’expérience utilisateur). Si vous visez essentiellement des requêtes informationnelles, le ruissellement des clics vers votre site risque en tous cas d’être bien plus compliqués qu’avant.

Travailler ses stratégies multicanales

Si vous avez peur de l’arrivée des AIO, c’est peut-être le signe que vous êtes trop dépendant de Google. Il est donc sûrement temps de réfléchir à d’autres stratégies de diffusion de vos contenus. Voici quelques pistes utiles :

• Créer une newsletter. L’email est l’un des meilleurs moyens de garder le lien avec votre audience et de la fidéliser. C’est un canal à privilégier pour ne pas se rendre trop dépendant d’algorithmes qui peuvent changer du jour au lendemain.
• Développer ses réseaux sociaux. Au-delà d’être une bonne stratégie pour gagner en visibilité, les réseaux sociaux (type Facebook, LinkedIn et Instagram) sont aussi un excellent moyen de travailler le pilier « confiance » de votre business. Votre marque apparaîtra plus authentique et fiable aux yeux de Google. Cela peut donc vous favoriser sur les moteurs de recherche et dans les LLM (les modèles de langage, type ChatGPT).

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Le métier de rédacteur web freelance n’est pas simple à définir, tant il existe de possibilités. Missions, rémunération, types de clients… C’est bien simple, il existe autant de manières d’exercer ce métier que de rédacteurs web ! La façon dont vous vous formez et les conseils que vous recevez sont dès lors déterminants pour faire les bons choix. Après 3 années à exercer ce métier, j’ai décidé d’écrire le guide (gratuit) que j’aurais aimé avoir avant de me lancer.

Les meilleures formations en rédaction web SEO

Les formations payantes

Je vous mets ici quelles sont, selon moi, les meilleures formations en rédaction web SEO. Chacune des propositions est très différente, donc à vous de voir si vous voulez privilégier l’expertise (FORMASEO), l’accompagnement et le réseau (FRW), ou son caractère très concret (Colibri Redac).

Formation	Points Forts	Points Faibles	Tarif
FormaSEO : la plus experte	Formation poussée au SEO Possibilité de personnaliser sa formation (plutôt rédaction ou plutôt SEO) Tarif par format raisonnable Finançable avec le CPF	Financement CPF sous condition	De 300 à 400€ par module
FRW : le meilleur réseau	Réseau Alumni développé Suivi renforcé (tutorat) Finançable avec le CPF	Peu poussée sur la partie SEO Pas toujours à jour sur la partie rédaction web Le prix en formule accompagnement	Formule libre : 997€ Formule finançable : 2 000 à 2 850€
Colibri Rédac : la plus maline	Formation actionnable, très orientée business Des templates malins pour vite se professionnaliser (en option) Tarif abordable	Pas de financement CPF (mais autre financement possible avec l’URSSAF)	500€ (+ templates en option autour de 300 €)

Se former en autodidacte : quelques pistes utiles

Il existe de nombreuses ressources gratuites en ligne. Je donne par exemple beaucoup de conseils gratuits issus de mon expérience sur ce blog. Je propose même parfois des cas pratiques détaillés (comme sur la création d’un calendrier éditorial).

Ceci étant dit, aucune ressource en ligne ne remplacera jamais la pratique du métier. Je vous conseille donc vivement de commencer le plus tôt possible à démarcher des sites web qui acceptent des articles invités : 

Vous pourrez tester en conditions réelles (pas seulement la rédaction web mais aussi vos “soft skills” comme apprendre à cerner le besoin du client et à tenir compte de ses retours) ;

Vous bénéficierez de premiers contenus pour alimenter votre portfolio.

Par expérience, je constate que les rédacteurs web qui réussissent le mieux sont ceux qui n’ont pas peur d’accepter des missions, même quand ils n’ont pas toutes les compétences. Ils préfèrent se former pendant la mission (quitte à y passer beaucoup de temps)  plutôt que d’accumuler des connaissances théoriques qui sont bien souvent très éloignées de la réalité du métier.

Passer par une formation payante n’est pas indispensable

Ce que vous apprendrez

Voici en quelques points les essentiels de toute bonne formation en rédaction web SEO. On vous enseignera : 

Les bases de la rédaction web SEO : mots-clés, champ sémantique et balises hn… ;

Les principaux outils (surtout les outils de recherche de mots-clés à vrai dire) ;

Les principes de l’audit sémantique d’un site web ;

Les tarifs de la rédaction web en fonction des missions ;

Les bases de la prospection clients ;

Le principal défaut des formations en rédaction web

J’ai fait un article sur la formation FRW que j’ai suivie avant de me lancer. Mon avis est nuancé, mais vous comprendrez pourquoi les formations en rédaction web ne sont pas suffisantes pour acquérir une réelle expertise en rédaction web SEO : 

FRW de Lucie Rondelet : mon avis sans concession après 2 ans

Pour résumer brièvement, le référencement naturel est une discipline qui évolue très rapidement. A tel point que les pratiques sont déjà  partiellement obsolètes même un an après. La formation FRW a été créée en 2020. Certes, il arrive que de nouvelles vidéos sortent (un module sur l’IA est sorti fin 2024 par exemple), mais globalement, les vidéos ne changent pas d’une année sur l’autre. J’ai donc pu constater à quel point certains éléments essentiels n’étaient pas abordés par la formation. Je peux en citer deux qui sont pourtant primordiaux et mériteraient un module à part entière : 

L’intention de recherche ;

L’expérience utilisateur.

Ces deux points ne sont jamais abordés, ce qui est problématique pour réussir à faire ranker les sites de vos clients sur les moteurs de recherche (or, c’est bien là, in fine, le but de toute formation en rédaction web SEO !).

… Et les avantages auxquels on ne pense pas

En revanche, une formation peut être bénéfique à d’autres égards. Voici quelques avantages : 

Vous bénéficierez d’un réseau Alumni. Si la formation que vous suivez est bien implantée avec de nombreux anciens élèves, vous bénéficierez d’un groupe de discussion (sur Facebook, Slack ou Discord). C’est un sérieux atout pour profiter de conseils (tarifs, mises en garde…), de retours d’expérience, voire même, pour obtenir des opportunités de missions ;

Vous obtiendrez un “label”. Dire qu’on a été formé par FRW ou un autre organisme de rédaction connu sur le marché est valorisé, notamment par les agences de rédaction web. C’est un sérieux plus niveau crédibilité lorsqu’on prospecte ;

Vous aurez moins le syndrome de l’imposteur. Qu’on se le dise, prospecter à froid ce n’est pas évident. Alors, quand on a suivi aucune formation, c’est encore plus intimidant. Les formations en rédaction web vous offrent la possibilité de vous exercer et de publier vos propres articles avant de vous lancer dans le grand bain de la prospection. Vous ne partez pas de zéro et c’est forcément rassurant.

Pour résumer, suivre une formation conviendra à certains et moins à d’autres, qui pourraient être déçus par le décalage avec la réalité post-formation (souvent difficile). Je vous conseille donc de bien peser le pour et le contre avant d’investir dans une formation (qui ne sont plus finançables à 100% avec le CPF !).

Mieux vaut se spécialiser le plus tôt possible pour gagner sa vie 

Vous pensez peut-être qu’il vaut mieux être un peu touche-à-tout au départ et se spécialiser le plus tard possible ? C’est vrai… En théorie ! En pratique, vous vous rendrez vite compte que le champ des possibles est vaste et que les compétences ne sont pas simples à acquérir.

Si vous vous éparpillez entre toutes les missions possibles, vous allez vous épuiser et proposer des prestations qui : 

• Vous prendront beaucoup de temps ;
• Ne seront pas forcément très qualitatives (même en y passant du temps).

De plus, votre portfolio séduira beaucoup plus vos prospects si vous êtes en mesure de leur montrer que vous êtes déjà un peu expert de la solution que vous proposez. Lorsqu’on débute, on a par définition un portfolio très mince : vous tirerez davantage votre épingle du jeu en étant capable de proposer un portfolio thématique, quitte à n’en travailler qu’une seule au départ. Il faut être pragmatique quand on débute !

Par ailleurs, pour éviter de perdre trop de temps (et d’énergie), je vous conseille de vous rapprocher d’autres rédacteurs web et de leur poser un maximum de questions. Les témoignages de rédacteurs web qui vivent de leur travail constituent une mine d’or, car ils ont dû tester et faire des erreurs avant de faire de la rédaction web une activité pérenne.  

Vous pouvez vous spécialiser par thématiques, mais aussi par types de mission.

La spécialisation par thématiques

Je vous conseille de partir des domaines que vous connaissez déjà (dans l’idéal). Certaines spécialités sont particulièrement recherchées, comme les thématiques juridiques et médicales. Si vous êtes expert avec de l’expérience, vous ne devriez pas avoir de difficultés à trouver des missions bien rémunérées. Les clients prêts à mettre le prix cherchent en effet des experts. Au-delà d’être gage de confiance, le fait que votre signature redirige vers votre page LinkedIn (vec vos diplômes et expériences) est un énorme atout. Cela peut renforcer le critère « Fiabilité » du site pour Google. C’est ce qu’on appelle le “SEO holistique” : toutes les signatures ne se valent pas pour les moteurs de recherche ! En rédaction web SEO, les experts sont rois.

Voici quelques domaines qui ont un fort besoin de rédacteur web (la liste n’est pas exhaustive) : 

Le médical et paramédical ;

Le tourisme ;

Les finances personnelles ;

Le bricolage et la décoration ;

L’architecture d’intérieur ;

Les services de réparation et les artisans (plombier, électricien, chauffagiste…) ;

La chirurgie esthétique (en plein essor) ;

Il existe aussi tout un champ des possibles avec les sites e-commerce. Les prospects qui vendent des produits en ligne sont particulièrement réceptifs au démarchage (surtout si vous êtes capable de leur proposer une stratégie pour leur permettre de vendre plus).

La spécialisation par types de missions

Vous pouvez aussi vous spécialiser sur un certain type de mission. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les missions d’un rédacteur web peuvent être nombreuses. J’ai donc choisi de vous les présenter sous forme de tableau, avec un aperçu des tarifs qui peuvent être très différents d’une mission à l’autre.

Pour ma part, j’ai découvert sur le tard que la refonte de page fixe était un exercice qui me convenait bien et pour lesquelles mes propositions plaisaient. Si j’avais un peu plus creusé au départ plutôt que de m’éparpiller, j’aurais moins gaspillé mon énergie sur des missions qui ne me convenaient pas !

 Je vous conseille donc de faire une vraie introspection et de chercher votre singularité. Ne cherchez pas à faire comme tout le monde ! D’une part, il devient urgent de se démarquer dans ce marché très concurrentiel. D’autre part, ce qui fonctionne pour les autres ne fonctionnera pas forcément pour vous (et inversement).

Spoiler alert : certaines missions sont plus rentables que d’autres, ce qui fait l’objet de mon prochain point.

La rédaction d’articles est l’une des missions les moins rentables

En général, lorsqu’on débute en tant que rédacteur web, on a surtout en tête la rédaction d’articles de blog. C’est une mission qui semble très accessible, même pour des débutants. C’est donc là que vous obtiendrez généralement vos premiers cachets. Je n’ai pas dérogé à cette règle : je me vois encore écrire rédiger sur Textbroker pour un centime du mot et des poussières… Autant vous le dire de suite, mon expérience avec Textbroker n’a pas duré bien longtemps ! Mais même si j’ai trouvé des missions mieux rémunérées par la suite, j’ai un peu déchanté sur la rédaction d’articles. 

Pourquoi les articles sont souvent mal rémunérés ?

Même en prospectant en direct, je me suis rapidement aperçue qu’il n’était pas toujours facile de facturer des textes plus de 10 centimes du mot (même si certains clients accepteront vos tarifs sans négocier). Le pire, ce sont les clients qui vous démarchent sur Malt ou sur LinkedIn. La plupart cherche à faire jouer la concurrence pour casser les prix.

Les agences SEO captent généralement les clients qui ont de gros moyens à mettre dans la rédaction web. Le problème, c’est que si vous rédigez pour elles, vous ne toucherez qu’un pourcentage de ce montant.

 A contrario, si vous prospectez en direct, il sera difficile de convaincre vos prospects de mettre 100 € ou plus dans la rédaction d’un article, surtout si vous débutez. Beaucoup estiment que 50 € l’article de 1000 mots est un tarif très correct, alors que c’est un tarif ridicule qui ne tient absolument pas compte des exigences et de la technicité de ce métier. Pour se démarquer et pouvoir imposer des tarifs plus élevés, il faut être en mesure de proposer une stratégie de blogging complète.

D’ailleurs, ne perdez pas vos moyens si vos prospects vous disent que l’IA est moins chère. Il y a de nombreux points à avancer pour leur montrer que le recours à l’IA est rarement pertinent, voire nocif à long terme. Je vous donne mes arguments dans cet article : ChatGPT va-t-il faire disparaître les rédacteurs web SEO ?

Une question de rapidité d’écriture (plus que d’expertise)

Si vous êtes capable d’écrire très vite (entre 800 et 1000 mots par heure, recherches d’informations comprises), alors la rédaction d’articles de blog peut devenir très rentable pour vous, à des tarifs compétitifs. Néanmoins, n’acceptez pas des tarifs trop bas (moins de 8 cts du mot) : cela crée un cercle vicieux de la baisse qui ne profite vraiment pas au marché de la rédaction web au final. Les rédacteurs web qui sous-facturent, proposent rarement des articles de qualité et nombre de clients qui ont recours à leurs services deviennent très méfiants. Certains sont tellement déçus qu’ils finissent par préférer l’IA (et on peut les comprendre, même si ce n’est vraiment pas une solution pérenne).

Les rédacteurs web low cost en cassant les prix et en bâclant leurs contenus, nuisent considérablement au marché de la rédaction web !

Les alternatives rentables : création/refonte de pages fixes, ghostwriting et copywriting

Vous n’avez pas envie de vous épuiser à rédiger des articles trop souvent mal rémunérés ?

Le fait de pouvoir proposer un service à haute valeur ajoutée peut faire la différence et cela passe par des compétences qui vont au-delà de la rédaction web. 

Je vous conseille donc d’identifier où vous pourriez apporter de la valeur ajoutée à et à creuser de ce côté là : 

Vous embarquez facilement les gens dans vos projets et vous savez capter l’attention à l’écrit ? Vous serez certainement très bon en storytelling et ferez donc un excellent ghostwriter ou copywriter. C’est une bonne nouvelle car les tarifs sont bien plus élevés que pour la rédaction d’articles ! 

Vous maîtrisez canva ou un logiciel de PAO comme photoshop, et savez identifier rapidement les anomalies d’une page quand vous naviguez sur internet ? La refonte de pages fixes peut être un bon débouché pour vous.

Le fait de rédiger pour le web, ce n’est pas mettre un peu de texte sur des pages blanches : vos clients attendent des pages plus conviviales, plus claires et qui convertissent mieux. Or, cela ne passe pas que par le contenu. Il faut aussi en passer par la forme, le design et le copywriting.

L’idée n’est pas de devenir graphiste ou copywriter, mais simplement de proposer une prestation à forte valeur ajoutée, qui sorte du lot (et donc de facturer plus cher). 

La prospection prend beaucoup de temps|Mes conseils

En matière de prospection, j’ai à peu près tout testé : 

La prospection à froid par mail ;

La prospection à froid sur LinkedIn ;

La réponse à des posts sur LinkedIn ;

La prospection locale (commerces près de chez moi) ;

La prospection passive (mon site web et Malt) ;

Le plus efficace pour obtenir des clients rapidement est la prospection à froid. Néanmoins, il faut être persévérant car le taux de réponse est très bas. 

Si vous avez de la chance, vous pouvez aussi être démarché sur LinkedIn. Cependant, ce ne sont généralement pas les missions les plus rémunératrices. J’ai été démarchée pour écrire des articles à 0,05€ du mot, alors que les sujets étaient loin d’être évidents.

Se créer un compte Malt est une bonne idée, mais faites bien les choses : 

• Remplissez intégralement votre profil en essayant de choisir les bons mots-clés ;
• Essayez de sortir du lot en mettant en avant une spécialité (thématique ou type de mission) ;
• Demandez des recommandations ;

Vous pensez peut-être que personne ne vous contactera sur Malt si vous êtes nouveau, car il y a trop de concurrence ?  Détrompez-vous ! Les nouveaux inscrits bénéficient d’un coup de pouce de l’algorithme (donc attention à ne pas vous inscrire n’importe quand). De plus, je reçois assez régulièrement des propositions alors que je n’ai ni note, ni recommandation (mais j’ai bien rempli mon profil). Ce n’est pas un canal que je privilégie à cause des frais, mais je pense qu’il peut être très intéressant pour ceux qui ont une bonne notoriété sur Malt.

Autres questions

Combien gagne un rédacteur web SEO ?

A moins d’être salarié, il n’y a pas de rémunération type, car cela dépend de trop nombreux éléments (tarifs, temps passés…). Sachez en tous cas que si vous parvenez à pratiquer des tarifs convenables (dans la moyenne du marché) et que vous y consacrez une trentaine d’heures par semaine, vous pouvez espérer un chiffre d’affaires qui varie entre 3 000 et 6 000 € par mois. Il faut ensuite faire les déductions de charge en fonction de votre statut (micro entreprise, société…).

Le marché de la rédaction web est-il saturé  ?

D’après mon expérience, le marché est saturé si vous souhaitez devenir un rédacteur web généraliste. Ceux qui deviennent rédacteurs web aujourd’hui et ne se spécialisent pas, risquent de déchanter face à la concurrence (off shore et surtout l’IA) qui casse les prix. Il est donc primordial d’avoir une stratégie dans le type de clients que vous souhaitez démarcher ou le type de mission que vous allez exercer, surtout au début. Contrairement à ce qu’on pourrait penser de prime abord, mieux vaut se spécialiser au début, puis élargir ses compétences au fur et à mesure que l’on acquiert de l’expérience. Lorsque vous vous spécialisez tôt, vous pouvez devenir rapidement rentable. Ce sera beaucoup plus difficile si vous vous éparpillez trop.

Vaut-il mieux rédiger pour des agences de rédaction ou pour des clients en direct ?

Les agences présentent l’avantage de la régularité. Une fois qu’une agence vous fait confiance, vous obtenez des commandes régulièrement sans avoir à prospecter. Néanmoins, les tarifs sont généralement bas (entre 7 et 9 centimes du mot, voire parfois moins). Avec un client en direct, vous aurez plus de tâches à remplir (choix des sujets, des visuels, et intégration de l’article notamment) : il faudra en tenir compte dans votre rémunération. En dessous de 12 centimes du mot pour de la rédaction d’article, vous serez rarement rentable avec un client en direct (ou vous allez vous épuiser).

Quelles sont les évolutions possibles du métier de rédacteur web ?

Le rédacteur web peut évoluer vers le métier de copywriter, de ghostwriter ou de journaliste au gré des opportunités. Un rédacteur web qui souhaite exercer un métier plus stratégique et  s’éloigner de la rédaction proprement dite pourra évoluer vers le métier de consultant SEO. Les missions sont assez techniques et supposent de se former à des outils parfois gratuits (screaming frog, google analytics, google search console) et d’autres payants (semrush ou ahref, pour réaliser des benchmarks concurrentiels et réaliser une stratégie sémantique complète). L’avantage, c’est qu’en tant que rédacteur web SEO vous ne partez pas de zéro (l’analyse sémantique et la recherche de mots-clés est une partie importante du métier de consultant SEO). C’est donc un débouché tout à fait envisageable.

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Mais les sites qui vous promettent d’identifier les contenus IA sont-ils vraiment fiables ? Quel taux d’IA est acceptable sans risque ? Les détecteurs d’IA sont-ils également pertinents dans tous les contextes ? Comment les utiliser de façon pertinente (en cas de faux positif par exemple) ? J’ai voulu comparer les principaux outils disponibles en ligne : Quillbot, Scribbr et ZeroGPT.

Découvrez mon classement des meilleurs détecteurs IA.

Classement tous critères confondus

Rang	Lien du logiciel	Gratuité / Tarifs	Fiabilité	Fonctionnalités et ergonomie	Note globale
1	Lucide.ai	6,3€ / mois
2	Quillbot	Version gratuite 8,33€ / mois
3	Scribbr	Version gratuite 8,33€ / mois
4	ZeroGPT	Version gratuite 7,99 / mois
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Méthodologie des tests

J’ai tout simplement comparé le comportement de ces outils sur des textes 100% IA et des textes rédigés sans IA. Pour la rédaction sans IA, ce sera rapide : j’ai réalisé plus d’une quinzaine de tests avec mon blog sur tous les outils que je vais vous présenter : 0% de risque d’IA à chaque fois, ce qui est plutôt rassurant. En tant que rédactrice web seo je mets en effet un point d’honneur à garantir à mes clients des textes entièrement rédigés par mes soins. Je n’aimerais pas que ces outils me mettent dans la sauce !

Voyons maintenant ce qu’il en est des textes 100% IA. J’ai utilisé différents détecteurs mais aussi 2 logiciels IA très populaires : ChatGPT et PerplexityAI. L’idée est aussi de vous aider à choisir des outils IA capables de rédiger des articles moins robotiques.

Je n’ai pas indiqué de style précis dans le prompt, mais j’ai ensuite personnalisé pour voir si je pouvais gruger les détecteurs. C’est possible mais vraiment pas souhaitable, je vous explique plus bas pourquoi.

Les textes font plus de 1000 mots (les détecteurs ne sont pas du tout pertinents sur des textes trop courts).

Résultats des tests détaillés

Mise à jour juin 2025 : j’ai rechecké les résultats des tests et ils ont évolué sur le test 2. Je suis passé de 21% de risque d’IA sur Quillbot et Scribbr, à 31%. Serait-ce un signe que les détecteurs d’IA s’améliorent dans la granularité des résultats ? Espérons-le (fin de la parenthèse) !

J’ai demandé à l’IA de me rédiger un article sur le bail précaire – lien test 1 – puis sur le kangourou – lien test 2 – (histoire d’avoir deux thématiques très différentes). Voici les résultats des différents détecteurs avec ChatGPT, puis avec PerplexityAI.

Attention, petite subtilité de Lucide AI : les résultats sont inversés, il indique « 25% humain » par exemple, donc j’ai adapté à chaque fois pour bien affiché la probabilité d’IA.

Texte généré avec ChatGPT

Bilan : Sans grande surprise, Lucide.ai est le plus efficace. Ce logiciel a été développé exclusivement pour le marché francophone ce qui explique une granularité et une précision plus fine. ZéroGPT est décevant, mais j’ai été agréablement surprise par Quilbot et Scribbr. C’est moins convaincant sur le deuxième test, mais la tâche est plus délicate qu’il n’y paraît (ce que j’explique plus bas). Les humains eux-mêmes ne savent pas toujours faire la différence entre les deux. 20% de risque d’IA pour des logiciels qui détectent 0% d’IA sur mon blog, c’est déjà beaucoup trop et cela doit vous mettre la puce à l’oreille.

Texte généré avec Perplexity AI

Bilan des tests

Au vu des résultats, je pense que les détecteurs d’IA seraient ravis si tous les utilisateurs se servaient de Perplexity.ai plutôt que de ChatGPT. En tous cas, cela ne plaide pas en la faveur de Perplexity.ai qui semble très loin de parvenir à rédiger comme un humain. ChatGPT est bien plus avancé à ce niveau-là.

Qu’en est-il des autres fonctionnalités proposés par ces outils ?

Fonctionnalités supplémentaires

Scribbr et Quillbot : des fonctionnalités à l’utilité aléatoire

Scribbr redirige vers Quilbot pour les fonctionnalités premium. Les deux sont donc partenaires et n’ont pas besoin d’être distingués. Vous pouvez :

• Reformuler des textes (option limitée à 125 mots en version gratuite) ;
• Corriger les fautes d’orthographe de vos textes (sans limite de mot, même en version gratuite) ;
• Profiter du logiciel anti-plagiat de Scribbr (seulement en version premium) ;
• Faire des résumés de textes (option limitée à 1 200 mots en version gratuite et 6 000 en version payante).

Il vous suffit de copier/coller le texte dans l’emplacement prévu ou de télécharger votre document depuis votre ordinateur. Il y a aussi une petite poubelle à droite pour vous permettre de supprimer le texte (si vous souhaitez faire une nouvelle recherche par exemple) sans avoir à tout supprimer manuellement. A l’usage, c’est très pratique et ça m’a fait gagner pas mal de temps !

Un résumé des tarifs en image :

Que penser de ces différentes options?

L’outil de correction de fautes d’orthographe et le logiciel anti plagiat sont très utiles et pratiques d’utilisation. Si vous êtes intéressé par l’utilisation d’un détecteur de plagiat, j’ai fait une revue complète que vous pouvez consultez ici :

Logiciel anti plagiat : quel est le plus fiable ? Le test complet !

Je suis beaucoup moins convaincue par l’outil de reformulation de textes. J’ai fait le test de reformuler des contenus IA, la paraphrase passait encore moins bien aux détecteurs d’IA, avec des résultats systématiquement supérieurs à 70%. Si les textes en question ont vocation à être indexés sur les moteurs de recherche, je vous déconseille formellement de les utiliser. Les risques pour la réputation de votre site web et son référencement sont trop importants.

Je ne suis pas non plus emballée par l’outil « résumé de textes » . J’ai utilisé l’outil sur un texte en français et je me suis retrouvée avec un résumé à moitié en anglais ! Je vous conseille plutôt de lire mon article sur comment faire une bonne synthèse, si vous souhaitez gagner du temps dans cet exercice :

Les 4 étapes d’une synthèse réussie

Zéro GPT : peu pratique mais version gratuite attractive

En plus d’être globalement moins performant que Scribbr et Quillbot dans la détection d’IA, ZéroGPT n’est pas un site agréable à parcourir et facile à prendre en main. Il est truffé de publicités qui s’affichent sur les côté et sous formes de pop-up, ce qui devient vite insupportable. Bonne chance aussi pour trouver les fonctionnalités autres que la détection IA ! Il faut aller dans « produit », puis faire défiler les fonctionnalités, ce qui n’est pas clair du tout. Autant vous dire que si je n’avais pas eu l’intention de faire cet article, j’aurais abandonné bien avant d’avoir trouvé !

Le seul avantage par rapport à Scribbr et Quillbot, c’est la faible limitation en version gratuite. Avec ZeroGPT, vous pouvez :

• Utliser le détecteur d’IA sur des textes de 15 000 mots (versus 1200 sur Scribbr et Quillbot) ;
• Reformuler jusqu’à 300 mots par texte (versus 125) ;
• Résumer des textes de 1 500 mots (versus 1 200 mots).

ZeroGPT, vous donne également accès à une version premium qui commence à 7,99€/mois. Ces tarifs sont similaires à ceux de Quillbot et Scribbr, mais l’outil de détection d’IA étant beaucoup moins fiable avec ZeroGPT, je ne trouve pas la version premium très attractive.

Comment fonctionnent les détecteurs d’IA (et pourquoi des scores si différents) ?

La détection d’IA est un exercice délicat. Si un humain a parfois du mal à faire la différence entre un texte généré par l’IA et un texte rédigé par un humain, les logiciels ne sont pas infaillibles non plus. D’autant plus que l’IA fonctionne par machine learning sur des textes crées par des humains. L’intelligence artificielle est donc capable de rédiger un peu comme nous, ce qui rend l’arbitrage parfois compliqué.

Voici quelques critères utilisés par les détecteurs pour identifier des contenus générés par l’IA :

• Prédictibilité. C’est le critère le plus limpide pour les détecteurs d’IA. Les outils conversationnels sont faciles à appréhender pour eux, car ils fonctionnent un peu sur le même modèle qu’eux : ils ne créent rien et génèrent du texte grâce à des modèles d’extraction de données. Par conséquent, lorsqu’un détecteur se trouve face à un texte non « prévisible » (qui ne répond pas aux modèles qu’il connaît), c’est un indice clair qu’il est face à un contenu humain. On parle de critère de « perplexité », car ces textes ne rentrent pas dans le modèle de compréhension des IA ;
• Analyse sémantique et grammaticale. L’IA a tendance à répéter des expressions et des structures de phrases que les détecteurs d’IA sont entraînés à identifier. Les structures grammaticales notamment sont souvent stéréotypées et relativement faciles à reconnaître;
• Régularité. Un contenu humain alterne des phrases courtes et des phrases longues, avec parfois un fort déséquilibre entre les deux. Cette alternance rend le texte plus dynamique, mais un humain ne s’en rendra pas nécessairement compte. Le détecteur d’IA est capable d’identifier une trop forte régularité dans la longueur des phrases et soupçonnera alors l’utilisation de l’intelligence artificielle.

La différence de résultats en fonction des détecteurs s’expliquent essentiellement par la pondération de ces critères, qui peut varier suivant les logiciels.

Les détecteurs IA sont plutôt intéressants à utiliser sur des textes assez informels, comme des billets d’humeur ou des articles de blog pas trop conventionnels. Sur ce type de contenus, même un faible taux d’IA détecté doit vous alerter. Il y a cependant quelques limites à l’utilisation de l’IA puisque certains contenus sont par définition très formels et passeront mal auprès des détecteurs.

Limites des détecteurs IA : la rédaction commerciale

Si l’utilisation des détecteurs est plutôt pertinente pour des articles de blog, elle ne l’est pas pour des pages services et autres contenus plus commerciaux. Le ton volontairement neutre et conventionnel passe mal auprès des détecteurs IA. Un texte rédigé par un humain peut passer pour un contenu généré par l’intelligence artificielle ce qui peut être déroutant.

A contrario, vous pouvez parfois gruger les détecteurs d’IA en demandant aux IA d’alterner la longueur des phrases et d’utiliser des expressions insolites. L’ironie, c’est que vous tromperez les détecteurs d’IA, mais certainement pas un être humain ! J’ai fait quelques tests : les textes étaient tellement étranges qu’il était impossible de croire qu’un humain les avaient rédigés (cliquez ici pour avoir un exemple, il y a même quelques tentatives de blagues, pas incroyables, mais on salue la tentative).

Quand un taux élevé d’IA devient problématique ?

Il faut donc savoir faire la part des choses sur le type de contenus. Si vous rédigez une page commerciale et craignez qu’elle soit mal jugée par les moteurs de recherche à cause d’une suspicion d’IA détectée, comparez avec vos concurrents qui se placent dans la SERP (les 10 premiers résultats sur Google). S’ils sont bien référencés et obtiennent eux aussi des mauvais score sur les détecteurs anti IA (+ de 10%), il n’y a pas lieu de s’inquiéter.

En revanche, sur un article de blog, visez moins de 10% d’IA détecté et reformulez au besoin si vous êtes au-dessus. Faites aussi appel à votre intuition et à votre bon sens. L’expérience de lecture doit être agréable et vivante. Avec un peu d’entraînement, les détecteurs d’IA deviennent finalement moins utiles parce qu’on finit vite par repérer les patterns IA.

Alternative payante pour contourner ces limites

Si vous n’avez pas envie de consacrer du temps à toutes ces vérifications, je vous recommande alors l’utilisation de Lucide.AI qui est payant. L’abonnement commence à 6,3 € par mois si vous choisissez la facturation annuelle (75 € par an). Lucide AI a néanmoins un défaut : son système de tarification que ne trouve pas très clair (et il n’existe pas de version gratuite).

En revanche, Lucide.AI est certainement l’un des meilleurs logiciels anti IA qui existe actuellement sur le marché. Il a été conçu intégralement pour le marché Français ce qui explique une grande granularité dans les résultats. Je connais deux personnes qui l’utilisent sur deux thématiques très différentes (webmarketing et lifestyle), les deux en sont très satisfaits.

Quel taux d’IA est acceptable sans danger pour votre site Internet ?

Visez moins de 20%

De manière générale, mieux vaut être intraitable sur le taux d’IA toléré, surtout si les contenus ont vocation à être indexés sur Google et ne sont pas des contenus commerciaux. Au-delà de 20% de risque d’IA sur des articles de blog, vos textes peuvent envoyer de très mauvais signaux aux moteurs de recherche, qui leur préfèreront des textes moins robotiques (ce n’est pas systématique, mais c’est un risque). Savoir bien rédiger pour le référencement naturel ne s’improvise pas, car la concurrence est rude la plupart du temps sur Google ! Mieux vaut donc mettre toutes les chances de votre côté et ne pas utiliser ces outils de bout en bout.

L’IA peut vous aider à aller plus vite dans votre travail. En revanche, repassez systématiquement derrière et reformulez si besoin avec vos mots. Le taux de risque d’IA n’a été que de 20% sur certains de mes textes 100% IA. On peut donc supposer que 10 à 20% d’IA, c’est déjà trop !

Voyez la détection d’IA comme une opportunité d’amélioration

Je connais aussi des rédacteurs web qui n’aiment pas les détecteurs car leurs textes passent parfois mal auprès des logiciels anti IA (alors qu’ils les ont bien sûr rédigés eux-mêmes). C’est ce qu’on appelle un faux positif et c’est toujours un peu vexant… Ce cas de figure m’est déjà arrivé, mais ça m’a ça finalement bien rendu service ! En réalité, je n’étais vraiment pas inspirée par la thématique de mon client et mon texte était totalement insipide et creux. Une fois que j’ai mieux maîtrisé le sujet, je me suis replongée dans la rédaction. Cette fois-ci, j’étais à 0% ce qui m’a permis d’avoir une utilisation autre des détecteurs d’IA. Les logiciels anti IA peuvent être très utiles sur vos propres textes et servir parfois d’électrochocs salutaires. Quand on se met en mode automatique, on peut nous aussi finir par rédiger comme des machines.

Les détecteurs d’IA sont-ils fiables ? Mon avis nuancé

Un détecteur d’IA n’est pas infaillible, mais son usage est plutôt pertinent dans les cas suivants :

• Vous acceptez qu’un texte rédigé à 100% par un humain puisse parfois évoquer le style d’écriture des IA (profitez-en pour vous demander pourquoi les détecteurs jugent « mal » votre article. Ce questionnement peut être salutaire et vous inciter à réécrire certaines parties !) ;
• Vous êtes conscients de leurs limites (une rédaction volontairement très conventionnelle peut créer la confusion) ;
• Vous utilisez les astuces que j’ai donné dans l’article (en particulier la comparaison avec vos concurrents, qui va vous permettre de prendre du recul).

L’utilisation d’un détecteur d’IA sans discernement ni prise en compte du contexte n’a finalement pas grand intérêt. Mais c’est assez logique, car les solutions miracles n’existent pas (et l’IA est parfois très forte pour faire comme nous !).

J’en profite pour parler d’un article de Sciences et Vie que j’ai lu récemment. Il affirme que la Déclaration d’Indépendance des Etats-Unis serait écrite par une IA « selon un détecteur ». Dommage que l’article ne précise pas lequel… Plutôt que de répéter une information sans contexte, j’ai préféré vérifié par moi-même. J’ai testé sur Scribbr et Quillbot, le texte est à 0% d’IA détecté. Un exemple de plus qu’il faut toujours penser à faire du fact-checking quand on nous présente une information…

Quel est le meilleur détecteur d’Intelligence Artificielle gratuit ?

Que ce soit en termes de fiabilité des résultats, de fonctionnalités et d’ergonomie, Scribbr et Quillbot sont pour moi les meilleurs outils de détection d’IA gratuit. J’ai aussi testé depuis d’autres outils gratuits (Grammarly et Smodin) qui ont fait moins bien que Scribbr, Quillbot et même ZeroGPT. Je persiste donc dans mon opinion. La version gratuite suffira amplement si vous avez des besoins ponctuels et vous pourrez profiter de la version premium pour un tarif raisonnable (8,33€/mois) si vous comptez les utiliser très régulièrement sur de longs textes.

En alternative premium, il existe aussi Lucide.AI qui est certainement l’outil premium le plus précis à l’heure actuelle et donc le meilleur

Les liens sont accessibles dans le tableau.

Bonus : comment rédiger des textes qui n’évoquent pas l’utilisation de l’IA ?

L’IA fonctionne sur un modèle probabiliste dans la recherche d’information, mais aussi dans la construction grammaticale et lexicale de ses phrases. Le meilleur moyen de déjouer les détecteurs d’IA va donc consister à éviter les tournures de phrases trop communes et à développer son propre style. Il faut aussi aller là où l’IA n’est pas à l’aise. L’intelligence artificielle ne sait pas utiliser les expressions populaires, trop abstraites pour elle (ce n’est qu’un exemple). Il va donc falloir sortir des sentiers battus et utiliser des registres qui dépassent les compétences de l’IA : l’usage d’expressions imagées, les tournures de phrases un peu élaborées (évitez les phrases trop courtes) et l’emploi d’un vocabulaire riche et pointu sont autant de moyens de prouver qu’un humain a bien rédigé vos textes.

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Sans identification des bons mots-clés, pas de trafic SEO ! Le volume de recherche ne suffit pas pour espérer avoir du trafic sur son blog. Il faut aussi évaluer la concurrence, trouver des mots-clés associés, et surtout, être sûr de son coup… Les outils de recherche de mots-clé ne sont pas infaillibles mais restent indispensables. Je vous donne les points forts et les points faibles des principaux outils et vous explique ma méthode pour éviter de sérieuses déconvenues dans sa recherche de mots-clés.

Les outils gratuits pour chercher des mots-clés

Google Keywords Planner

Commençons par l’outil le plus évident : keyword planner, développé par Google lui-même. Il est d’abord pensé pour les personnes qui créent des annonces Google Ads, donc l’estimation du volume mensuel d’un mot-clé est toujours accompagnée par son CPC (coût par clic).

Même si vous ne faites pas d’Adwords, le CPC est une donnée très intéressante en référencement naturel, puisque cela vous permet d’identifier les requêtes commerciales. En dessous de 0,2 € du CPC, on peut dire qu’il s’agit d’une requête qui n’est pas destinée à convertir (donc plutôt informationnelle). Vous verrez aussi que les mots-clés les plus chers ont généralement de très faibles volumes de recherche et sont très spécifiques. Les consultants SEA savent bien qu’il vaut mieux très peu de clics ultra qualifiés que beaucoup de clics peu qualifiés.

Points forts	Points faibles
Fiable dans l’estimation du volume de recherche (mais même Google n’est pas fiable à 100% sur ce point) ; Le plus fiable sur les CPC par mot-clé (c’est Google qui fait les règles, donc vous avez accès au vrai tarif, pas à une estimation).	Installation assez rédhibitoire : même si vous ne payez pas, il faut passer par de nombreuses étapes de souscription (création d’annonces, ajout de sa carte bancaire…) ; Attention à ne pas faire de fausse manip en activant les annonces involontairement !

Un petit aperçu de l’interface de l’outil de planification des mots-clés de Google :

Keywords Everywhere

C’est une alternative qui présente plus d’options que le keyword planner. C’est par exemple un bon outil pour évaluer la concurrence sur une requête ou pour obtenir des suggestions de mots-clés. En revanche. vous devrez payer. Les tarifs commencent néanmoins très bas (2,5€/mois), ce n’est donc pas vraiment un élément bloquant.

Points forts	Points faibles
Tarifs très évolutifs (à partir de 2,5 € par mois) ; Donne les résultats sur d’autres plateformes que Google (YouTube par exemple) + assez fiable ; Accès au nombre de backlinks des sites en page 1 pour évaluer la concurrence par mots-clés ; Accès aux mots-clés des concurrents et à des suggestions de mots-clés ;	L’abonnement peut coûter jusqu’à 80 € par mois si vous prenez l’offre avec le plus de crédits ; Fiabilité du CPC par mots-clés aléatoire ; D’après certains témoignages les “premium chat GPT prompts” sont plus un gadget marketing qu’autre chose.

Voici comment se présente l’interface de keywords everywhere :

Keyword Surfer

C’est une extension gratuite très simple à installer et à utiliser. Quand vous tapez votre mot-clé sur votre barre de recherche Google, le volume mensuel s’affiche automatiquement à côté. Vous pouvez aussi choisir le pays sur lequel vous voulez réaliser l’estimation (par défaut, ce sera la France). Une chose que j’apprécie beaucoup chez Keyword Surfer, c’est l’estimation du trafic mensuel des sites qui s’affichent dans la SERP. 

Points forts	Points faibles
Gratuit ; Très facile et pratique d’installation (cf capture ci-dessous) ; Plutôt fiable dans l’estimation du volume de recherche si vous rédigez des contenus froids.	Mise en cache de 6 mois : pas toujours fiable si vous rédigez des contenus chauds ; Fiabilité du CPC par mots-clés aléatoire ; Options limitées.

Même si elle n’est pas la plus complète, keyword surfer est de loin l’extension de recherche de mots-clés la plus pratique d’utilisation car toutes les informations sont affichées sur votre page de résultats Google :

De plus, vous avez accès au nombre de mots présents dans les articles de la SERP ce qui peut vous donner des indications précieuses. Cerise sur le gâteau c’est gratuit ! En revanche, elle ne correspondra pas à ceux qui rédigent des contenus chauds, car l’estimation par mots-clés a toujours 6 mois de retard.

Ubersuggest

Le fonctionnement d’Ubersuggest est assez proche de celui de Keyword Everywhere. Je regrette cependant que les tarifs ne soient pas aussi évolutifs qu’avec son concurrent. Vous commencez d’office à 29€/mois ce qui peut être dissuasif. Il y a une offre gratuite mais elle se limite à 3 recherches de mots-clés donc aucun professionnel du SEO ne peut décemment se contenter de la version gratuite.

Points forts	Points faibles
Accès au nombre de backlinks des sites en page 1 pour évaluer la concurrence par mots-clés ; Accès aux mots-clés des concurrents et à des suggestions de mots-clés ; Disponible en version gratuite (mais limitée à 3 recherches de mots-clés par jour);	Tarifs beaucoup moins évolutifs qu’avec keywords everywhere donc moins attractifs pour les petits budgets (les tarifs commencent à 29 €/mois) ; Fiabilité du CPC par mots-clés aléatoire ;

L’interface d’ubersuggest est plutôt bien organisée :

Les limites de ces outils et comment les contrer

Même les meilleurs outils SEO peuvent parfois se tromper lourdement sur l’estimation de trafic d’une requête. Le cas le plus marquant pour moi a été cette requête : “investir dans une start-up avec Anaxago”. La plupart des outils et extensions que j’ai testé (keyword surfer, ahref, semrush…) évaluaient le volume de recherche entre 500 000 et 825 000 par mois (c’est encore le cas aujourd’hui). 

Pourtant, un client à moi se positionnait en première page sur ce mot-clé et ne réalisait même pas 10 clics par mois sur cette requête. Une formidable anomalie en somme !

Comment dès lors ne pas perdre son temps à cibler une fausse bonne requête ? Google est encore une fois votre allié.

Utiliser Google trends en complément

Google trends, c’est la solution la plus fiable pour vérifier des volumes qui vous semblent trop optimistes. Si la requête “investir dans une start up avec Anaxago” était réellement tapée plus de 800 000 fois par mois, sa courbe Google trends devrait ressembler à ça : 

Or voici la courbe sur cette requête : 

La courbe est beaucoup trop irrégulière pour refléter l’évolution de recherche d’une requête censée être à plusieurs centaines de milliers recherches mensuelles (!).

Google trends est donc un bon allié pour s’éviter de fausses joies lorsqu’on identifie un mot-clé à fort potentiel. 

Attention néanmoins à ne pas l’utiliser sur des requêtes à faibles/moyens volumes de recherches (moins de 2000 par mois). Dans ce cas, Google Trends n’évalue pas bien les tendances. Il peut même estimer qu’un mot clé n’a aucune récurrence alors qu’il est tapé entre 1000 et 2000 fois par mois.

Faire appel à son bon sens

A chaque fois que j’ai été dubitative sur le potentiel d’un mot-clé versus ce que m’annonçait les outils de recherche de mots-clés, mon intuition ne m’a pas trompée. Si vous êtes sceptique sur le potentiel d’un mot-clé, généralement, vous aurez raison.

Les outils pour évaluer la concurrence sur un mot-clé : quelle fiabilité ?

Ahref et Semrush

Ces outils SEO vous proposent un code couleur clair associé à chaque mot-clé pour évaluer la concurrence: 

• Vert foncé : très facile de se positionner ;
• Vert clair : facile
• Orange : moyen
• Rouge : difficile

C’est séduisant, mais est-ce vraiment fiable ?

Pas vraiment. En fait, ces plateformes établissent des corrélations entre le score d’autorité des sites en première page (en grande partie lié au nombre et à la qualité de leurs backlinks) et la concurrence pour le mot-clé visé. Le problème, c’est que corrélation n’est pas causalité. Et ces outils oublient un élément essentiel dans l’équation : la qualité du contenu (que ce soit en termes d’expertise, d’utilité et d’expérience utilisateur). Pour être tout à fait juste, elles le savent, mais elles ne sont pas en mesure d’évaluer ce critère.

Ces outils sont un peu plus fiables néanmoins en ce qui concerne les requêtes purement commerciales où les backlinks jouent généralement un rôle important. En revanche, ils sont rarement fiables sur les requêtes purement informationnelles.

La solution de la balise Allintitle

Plutôt que d’utiliser Ahref ou Semrush pour évaluer la concurrence sur un mot-clé, je vous recommande vivement l’emploi de la balise “allintitle”. Vous n’avez qu’à taper “allintitle:votre mot clé” dans la barre de recherche Google. Vous aurez alors accès au nombre de sites qui utilisent cette requête dans leur title.

C’est nettement plus fiable pour évaluer la concurrence sur un mot-clé, car là, c’est du concret !

Le volume cumulé des longues traînes : un élément à ne pas sous-estimer !

Le problème des outils de recherche de mots-clés, c’est qu’ils sous-estiment les longues traînes. Parfois, les requêtes sont tellement spécifiques qu’elles ne sont même pas comptabilisées ! Pourtant, ces volumes peuvent vous rapporter beaucoup plus de trafic qu’escompté. A contrario, être en page 1 d’une requête à fort volume de recherche n’est pas gage de trafic pour votre site web. Pire, les visites issues de ces mots-clés souvent très génériques peuvent nuire à la qualité du trafic de votre site web, car elles peuvent être très peu qualifiées (plus une requête est générique, plus l’intention de recherche risque d’être mal délimitée).

A contrario, viser des mots-clés de très longue traîne peut vous permettre d’obtenir du trafic de qualité. Ce type de requêtes très ciblées permet généralement d’obtenir de meilleurs taux d’engagement, ce qui doit vous permettre d’améliorer votre score E-E-A-T (Expertise, Engagement, Autorité, Fiabilité). Grâce aux longues traînes, vous envoyez de bons signaux à Google sur la partie « Engagement » du score, ce qui ne peut qu’être vertueux pour la réputation de votre site web auprès des moteurs de recherche.

Les meilleurs outils de recherche de mots-clés : que faut-il retenir ?

Le mieux est de les tester pour voir ce qui vous conviendra le mieux (notamment en termes de budget), car tous ont des points forts indéniables. De plus, je ne saurai trop vous conseiller de faire appel à votre intuition quand vous cherchez à évaluer la pertinence d’un mot-clé. Je ne compte pas le nombre de mots-clés qui sont à 0 de recherche par mois alors qu’ils peuvent vous amener du trafic qualifié sur de la longue traîne. Inversement, ne surestimez pas l’attractivité des mots-clés à fort volume de recherche. Ils sont souvent très concurrentiels et pourtant très peu intéressants en termes d’engagement et de potentiel de conversion.

Vous ne savez pas comment trouver les mots-clés pépites ? J’ai écrit un article complet sur la longue traîne, pour vous aider à cibler les bons mots-clés : ceux qui sont peu concurrentiels et qui peuvent vous ramenez des prospects qualifiés : Longue traîne SEO : comment trouver les bons mots-clés ?

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En tant que rédactrice web, les agences SEO pour lesquelles je travaille me demandent parfois de leur fournir la preuve de l’originalité de mes articles. J’ai toujours été à 0% de contenu dupliqué dans les rapports de logiciels anti-plagiat en ligne. D’un côté, c’est une bonne nouvelle pour moi. Mais j’ai commencé à  me demander si ces rapports étaient vraiment rigoureux et fiables. J’ai fait le test sur les 4 principaux sites anti plagiat gratuits et les résultats sont surprenants !

Je détaille aussi les critères (fonctionnalités, ergonomie, tarifs) pour vous guider vers celui correspond le mieux à vos besoins.

Classement tous critères confondus

Rang	Lien du logiciel	Gratuité / Tarifs	Fiabilité	Fonctionnalités et ergonomie	Note globale
1	Duplichecker	Version gratuite Dès 10€ / mois
2	Plagiarism Detector	Version gratuite Dès 20€ / mois
3	Scribbr	Version gratuite Dès 14,5€ / l’unité
4	Paraphraser	Version gratuite Dès 23€ / mois
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Méthodologie des tests

Elle est très simple. J’ai récupéré différents articles en ligne. Logiquement, les sites anti-plagiats devraient détecter 100% de plagiat puisque les articles en question sont : 

• En ligne et indexés par les moteurs de recherche ;
• Repris tels quels, sans aucune modification de ma part.

Est-ce vraiment toujours le cas ? C’est ce qu’on va voir !

Résultats des tests détaillés

Test plagiat n°1

J’ai récupéré un article sur l’intention de recherche en ligne et comparé les taux de plagiat (lien de l’article). Pour rappel, le taux de duplicate content devrait être de 100% puisque l’article en question est en ligne.

Bilan :  pas très convaincant. Plagiarism Detector et Duplichecker détectent quand même une tentative de contenu dupliqué supérieure à 50%. Scribbr et Paraphraser en revanche sont en dessous de 50% de plagiat détecté, ce qui n’est pas très prometteur.

J’ai voulu redonner une chance à ces logiciels avec un deuxième test. Ces variations s’expliquent en effet par la difficulté à arbitrer pour ces logiciels (un rôle plus difficile qu’il n’y paraît) ce que je vous explique dans la suite de l’article.

Test plagiat n°2

Changement de registre, je suis partie sur la thématique animalière, avec un article sur le renard : lien de l’article

Les résultats sont nettement meilleurs : 

Bilan: C’est bien mieux ! Cette fois ci, c’est paraphraser qui réalise la meilleure analyse avec 96% de plagiat détecté. Les autres détectent des scores supérieurs à 80% ou « élevé », ce qui est convaincant.

Qu’en est-il maintenant de la praticité d’utilisation, élément très important quand on génère des rapports anti plagiat régulièrement (ce qui est mon cas) ?

Fonctionnalités et ergonomie

Je fais le point plateforme par plateforme pour vous orienter vers les plus intuitives et pratiques d’utilisation.

Plagiarism Detector et Duplichecker : les plus complets

Ces deux logiciels sont quasi identiques sur le plan des fonctionnalités (d’où une revue commune). En plus d’être un peu plus fiables que Paraphraser et Scribbr d’après les tests, ils présentent aussi plus d’options. Vous pouvez :

• Téléverser le fichier depuis vos documents ;
• Téléverser le fichier depuis Dropbox (+ Google Drive pour duplichecker) ;
• Copier/coller le texte ;
• Copier/coller l’url (avec possibilité d’exclure du rapport de plagiat cette même url bien évidemment).

Limite de mots en version gratuite : 1000.

Plagiarism Detector et Duplicheker, c’est pour qui ? Si vous êtes en quête de praticité d’utilisation, ces deux plateformes devraient parfaitement vous convenir. Vous êtes limité à 1000 mots en version gratuite, mais les résultats sont plutôt fiables.

Retrouvez les liens vers chaque plateforme en haut de l’article !

Paraphraser : peut mieux faire…

Ce n’est pas le logiciel le plus fiable d’après les tests, mais est-il pratique d’utilisation ? Vous pouvez transmettre votre texte de 2 manières différentes :

• Téléverser le document (.doc ou .pdf) ;
• Copier/coller votre texte directement dans l’espace prévu à cet effet.

C’est pas mal, mais il manque la possibilité de rentrer directement l’url (si l’article est en ligne, c’est bien pratique). Donc si vous souhaitez vérifier qu’un article indexé n’est pas plagié, vous devrez le copier/coller dans l’espace prévu à cet effet. Le résultat sera donc à reprendre puisque le rapport va vous indiquer le taux de plagiat sur l’article lui-même (aucun intérêt). S’il y a d’autres sources identifiées, cela devient plus intéressant.

Limite de mots en version gratuite : 1000. C’est la limite classique en gratuit, donc si votre texte est plus long vous devrez générer plusieurs rapports.

Paraphraser, c’est pour qui ? Des 4 plateformes, c’est selon moi la moins intéressante. Elle présente moins de fonctionnalités que Duplicheckr et Plagiarism Detector, pour une fiabilité inégale. En version gratuite, vous êtes aussi limité à 1000 mots et devrez donc souvent générer plusieurs rapports anti-plagiats (mais c’est un point commun à la plupart des plateformes anti-plagiat).

Scribbr : idéal pour les étudiants

Bien que très correcte, Scribbr n’est pas la plateforme la plus riche en fonctionnalité en version gratuite :

• Vous ne pouvez que téléverser le document (pas de copier/coller, ni d’espace url) ;
• Vous n’avez pas accès à un pourcentage de risque de plagiat mais à un code couleur (vert : faible – orange : modéré – rouge : élevé) ;
• Vous n’avez pas de rapport complet (toujours en version gratuite).

Néanmoins, elle présente une très bonne alternative aux autres plateformes en ligne en version premium, grâce à son modèle de tarification unique. Vous paierez moins cher si vous avez des besoins très ponctuels puisque vous payez uniquement à l’unité.

Limite de mots en version gratuite : aucune ! C’est la grande force de Scribbr. J’ai téléversé un document de plus de 3000 mots et Scribbr a généré un taux de plagiat fiable sans broncher. En revanche pour avoir accès au rapport complet il faut payer (j’aborde la question des tarifs ici)

Scribbr, c’est pour qui ? Pour produire des rapports ponctuels sur de longs documents, c’est l’outil idéal. Il est d’ailleurs souvent plébiscité par les étudiants et les enseignants chercheurs. Il n’y pas besoin de générer plusieurs documents à chaque fois, même en version gratuite, ce qui est un réel gain de temps. En revanche, l’accès au rapport complet est payant. Il s’adresse donc plutôt aux personnes qui font moins d’une vingtaine de rapports par an. Scribbr est une bonne option pour produire un rapport anti-plagiat d’un mémoire universitaire par exemple.

Offres gratuites et versions premium

Tous les logiciels présentent une version gratuite. Celle de Scribbr est un brin différente puisque le rapport complet à télécharger est bloqué tant que vous n’avez pas payé (en revanche, vous avez une indication du niveau de plagiat gratuitement et sans limite de mots).

Logiciel	Gratuité	Plan Basic	Plan Premium
Plagiarism Detector	Jusqu’à 1000 mots	20 € /mois (72 000 mots)	50 € /mois (210 000 mots)
Duplichecker	Jusqu’à 1000 mots	10 € /mois (30 000 mots)	55 € /mois (235 000 mots)
Paraphraser	Jusqu’à 1000 mots	23 € /mois (46 000 mots)	40 € /mois (92 000 mots)
Scribbr	Aucune limite de mots (mais rapport bloqué)	14,95 € (rapport de 7500 mots max)	34,95 € (rapport de 50 000 mots ou plus)

Avec Paraphraser et Plagiarism Detector vous avez accès à deux formules d’abonnement (plan « basic » et « premium »). Duplichecker propose une gamme de tarifs beaucoup plus personnalisable ce qui est un bon point. Vous pouvez même payer à la semaine.

Le fonctionnement de Scribbr est fondamentalement différent : vous payez au rapport, avec une tarification par palier :

• Moins de 7 500 mots : 14,95 € ;
• De 7 500 à 50 000 mots : 24,95 € ;
• Au-delà de 50 000 mots : 34,95 € ;

C’est donc à vous de voir en fonction de vos besoins. Pour un besoin ponctuel, la tarification de Scribbr est la plus adaptée. Si vous avez besoin de produire des rapports anti-plagiat régulièrement, Paraphraser, Plagiarism Detector et Duplichecker seront plus pertinents.

Pourquoi les logiciels anti-plagiat n’affichent pas les mêmes scores ?

Si le fonctionnement des détecteurs de plagiat peut sembler simple en apparence, en réalité, il n’en est rien. Dans leur principe de base, ces logiciels effectuent leurs analyses en comparant les textes que vous leur soumettez à une base de données qui comprend des centaines de milliers de textes. Leur but : évaluer le taux de similitude avec les phrases extraites de la base de données.

Le problème, c’est qu’on va forcément retrouver des redondances dans l’emploi de certaines expressions, souvent involontaires, que ces logiciels ne vont pas forcément considérer comme du plagiat (et heureusement). Mais l’arbitrage n’est pas toujours facile. Le taux de plagiat détecté d’un logiciel à l’autre va alors changer selon des règles définies à l’avance par les développeurs. C’est la raison pour laquelle on se retrouve parfois avec des taux qui varient du simple au double, comme dans le premier test.

Qu’est-ce qu’un taux de plagiat élevé en SEO ?

Il existe un consensus selon lequel il ne faudrait pas dépasser 20% de contenu dupliqué détecté par article. Le premier test prouve que ce score n’a aucun sens :

• D’une part, il peut considérablement varier d’un logiciel à un autre ;
• D’autre part, tolérer 20% alors que l’un des sites n’a détecté que 38% de plagiat sur un texte 100% plagié, cela me semble risqué.

Taux de plagiat faible : pas une garantie suffisante en SEO

Précision importante, un taux de plagiat faible ne suffira pas à vous faire bien voir des moteurs de recherche. A l’heure où l’Intelligence Artificielle formate de plus en plus la production de contenus, les moteurs de recherche valorisent les contenus différents et entraînent les algorithmes à détecter des patterns qui évoquent les contenus IA pour les sanctionner. Il existe même des détecteurs d’IA (plus ou moins fiables) pour vous permettre de les démasquer (ou de vous alerter s’il s’agit de vos textes).

Tolérance zéro : la meilleure approche

Mieux vaut donc être très prudent et exiger des taux de plagiat proche de 0. Et encore ! Même si votre taux de plagiat est quasi nul, c’est loin d’être suffisant. Si Google déteste le contenu dupliqué, il ne s’arrête pas là dans sa chasse au manque d’originalité. Il sait donc très bien détecter quand vous ne faites que de la reformulation d’articles existants, sans apporter de valeur ajoutée au traitement du sujet.

Quel est le meilleur logiciel anti plagiat ?

En version gratuite

Les logiciels « plagiarism detector » et « duplichecker » sont ceux qui présentent le plus de fonctionnalités en version gratuite et ils semblent globalement plus fiables. Scribbr est également assez fiable mais les fonctionnalités en version gratuite sont différentes. Vous n’avez pas le pourcentage précis de plagiat détecté et vous ne pouvez pas générer de rapport. En revanche, je n’ai pas atteint de limites de mots (et j’ai testé avec des très longs textes), et ça, c’est un gros plus !

En version payante

Scribbr est la meilleure option pour des besoins ponctuels sur des documents qui n’ont pas encore été mis en ligne. Il existe une alternative à Scribbr, le logiciel Compilatio qui s’adresse principalement aux étudiants et aux universitaires. Je ne l’ai pas analysé dans cet article car il ne présente pas de version gratuite (il faut acheter des crédits) et les avis sur cette plateforme sont globalement assez mauvais.

Duplichecker et Plagiarism Detector sont préférables si vous avez besoin de faire des rapports régulièrement, car votre abonnement sera vite rentabilisé. Grâce à l’option de vérification par url, ces logiciels conviendront surtout aux personnes qui souhaitent réaliser des rapports anti plagiat sur des textes déjà mis en ligne et indexés par les moteurs de recherche. Vous avez en effet besoin d’exclure l’url en question, ce que ces plateformes permettent de faire.

Tous les liens sont accessibles dans le tableau

Que faut-il penser des détecteurs de plagiat en ligne ?

Le premier test le prouve : il faut les utiliser avec discernement ! Maintenant que vous savez que ces logiciels ne sont pas infaillibles, je vous conseille vivement d’exiger des résultats très bas de duplicate content (moins de 2%). Je l’ai dit en introduction et je le rappelle : j’ai toujours eu 0% sur plagiarism detector (que j’utilise de façon hebdomadaire). C’est presque trop beau pour être vrai ! Surtout sur des thématiques où les possibilités de formulation ne sont pas légion.

Une fois ces précisions faites, je pense qu’utiliser des détecteurs de plagiat vaut mieux que de ne rien faire. L’originalité d’un article reste un des critères les plus déterminants en rédaction SEO pour obtenir de bonnes positions dans les résultats de recherche et éviter les pénalités algorithmiques. C’est aussi une protection pou les rédacteurs web freelance. Si un site mal intentionné décide de copier un article qu’il a fourni à un client, le fait d’avoir généré un rapport anti-plagiat en amont lui permet de prouver sa bonne foi. Je continuerai donc à les utiliser, bien entendu !

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1- Cerner le type d’intention de recherche

L’intention de recherche désigne l’idée qu’un utilisateur a derrière la tête lorsqu’il tape un mot-clé. Elle peut être de 3 ordres : commerciale, informationnelle et hybride, lorsqu’un mot-clé est trop générique (même si certains outils en ajoutent d’autres qu’on abordera également). Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à connaître le type d’intention.

L’intention de recherche commerciale

• Achat en ligne

Lorsqu’on cible une intention commerciale, le pilier le plus important à travailler est celui de l’autorité. Google privilégie en effet les sites fiables et reconnus, car le contenu est sensible (rappelons que les utilisateurs sont censés sortir la carte bleue).

Le SEO est un levier très puissant pour déclencher des ventes en ligne sur des requêtes commerciales. Les sites de vente de vêtements, de complément alimentaire, de CBD et de bricolage notamment ont généralement une grande part de leur budget accordé au SEO. Les utilisateurs sont en effet assez friands d’achat en ligne sur ce genre de thématiques. Les pages qui s’affichent sur les requêtes commerciales de ce genre de sites sont majoritairement des fiches produits ou des pages thématiques (par exemple « robes d’hiver », « pulls verts »…).

Même s’ils contiennent une composante informationnelle importante, les comparatifs ciblent aussi une intention commerciale. Le fait de comparer des produits d’épargne ou des mutuelles par exemple, est un point d’entrée très pertinent pour faire des ventes via l’affiliation.

• Achat géolocalisés (on site)

Certaines requêtes commerciales sont par essence locales, même quand l’internaute ne le dit pas explicitement. On parle alors de SEO local puisque la géolocalisation y tient une place prépondérante. Le référencement local désigne tous les biens et services qui ne s’achètent pas en ligne et ont un ancrage local (restaurant, boutique sur site, salle de sport…). Dans ce cas, l’idéal est d’optimiser au mieux ses fiches d’établissement Google pour remonter dans les premiers résultats.

L’intention de recherche informationnelle

Les requêtes informationnelles aident l’utilisateur à :

• Obtenir des définitions générales ;
• Obtenir une réponse à une interrogation précise ;
• Approfondir la connaissance d’un sujet ;
• Maîtriser un outil ;
• Se renseigner sur une actualité récente.

Même si elles ont un faible potentiel de conversion, ces requêtes n’en sont pas pour autant indispensables au bon référencement des sites web qui disposent d’un blog.

Les bénéfices sont multiples : 

• Les contenus informationnels peuvent rediriger vers des pages produits ou services pertinents ;
• Cibler des requêtes informationnelles contribuent à augmenter votre score d’autorité (critère d’expertise) auprès des principaux moteurs de recherche si les sujets sont bien traités ;
• Elles permettent aussi d’augmenter la confiance dans votre marque si les articles sont utiles et de qualité.

L’intention de recherche « hybride »

Parfois, il n’y pas d’intention de recherche vraiment majoritaire. Elle peut alors être à la fois informationnelle et commerciale. C’est le cas par exemple pour “consultant SEO freelance” : 

• La plupart des articles qui remontent dans la SERP sont commerciaux (consultants qui offrent leurs services) ;
• Mais le premier résultat de recherche est une fiche métier (donc une intention de recherche informationnelle)

Comment traiter une intention de recherche ambiguë?

Si les intentions de recherche visent des cibles très différentes, alors il faudra que votre contenu prenne parti, car il n’y a aucune pertinence à cibler les deux en un même article. Si je reprends l’exemple de la requête “consultant SEO freelance”, il va falloir choisir entre contenu : 

• Commercial (à destination de prospects) ;
• Informationnel (à destination des personnes qui se renseignent sur le métier). 

J’y reviens plus en détail dans la suite de l’article.

Les autres intentions de recherche possibles

L’outil Semrush ajoute à cette classification les requêtes navigationnelles et transactionnelles. La requête navigationnelle intervient lorsque l’utilisateur a en tête un site précis. La requête transactionnelle est une intention commerciale avancée (l’utilisateur va normalement sortir la carte bleue) :

• Requête navigationnelle : l’intention est ciblée sur une marque. Par exemple, consulter le journal Le Monde.
• Requête transactionnelle : l’intention vise un acte d’achat. Par exemple, acheter des vêtements sur un site de vente en ligne.

2- Eviter de reformuler les contenus de la SERP

Il est tentant de jouer les élèves appliqués lorsqu’on se penche sur la notion d’intention de recherche. On peut se dire qu’après tout, on ne va pas réinventer la roue. Si tel et tel articles sont en tête de classement, autant reprendre ce qui a été fait en le reformulant à sa sauce (pour éviter le duplicate content).

Pourquoi c’est une erreur ?

Pour deux raisons : 

• D’une part, vous ne savez pas si ces articles performent véritablement grâce à la qualité de leur contenu ou s’ils doivent ce bon classement à leur bon PageRank (score d’autorité établi par Google) ;
• D’autre part, Google a accéléré ces dernières années sur sa capacité à déceler l’originalité d’un article, afin que sa SERP soit aussi diversifiée que possible. Aucun intérêt pour Google de vous placer en première page si votre article n’apporte quasiment rien de neuf à la thématique.

Ce qu’il faut faire à la place

Pour ma part, je regarde les premiers résultats de recherche et au lieu de me demander comment je vais pouvoir m’en inspirer, je cherche à faire différemment. Bien sûr, il faudra quand même traiter les aspects fondamentaux du sujet ce qui peut créer une certaine redondance sur certains points. Mais ma stratégie pour les autres parties est toujours de produire un contenu différent. Autant le dire de suite, ce n’est pas toujours facile. Mais il n’y a que comme ça que vous pourrez vous distinguer et remonter sur des requêtes concurrentielles. C’est aussi l’un des meilleurs moyens de se faire une place avec l’AI Overview de Google qui risque d’arriver en France prochainement.

3- Soigner le titre de ses articles

Il arrive que d’excellents articles se retrouvent relégués au second plan, derrière des articles moins pertinents. La faute à une erreur toute bête : le titre n’est pas assez explicite ou ne donne pas envie de cliquer.

Même si Google soutient  que le taux de clics n’exerce pas d’influence sur son classement, ce n’est pas ce que j’observe dans mon expérience de rédactrice web. Le taux de clic sur votre article est un précieux indicateur de sa pertinence à répondre à l’intention de recherche. Il est donc tout à fait logique que Google s’en serve et on s’aperçoit vite que c’est un facteur de classement très puissant. Néanmoins, comme il est assez facilement manipulable, les moteurs de recherche n’ont aucun intérêt à le reconnaître officiellement. D’ailleurs mieux vaut éviter de manipuler le taux de clics de ses articles. Il est possible de subir une pénalité si Google s’aperçoit que ces clics n’ont rien de naturels…

Les erreurs à éviter : 

• Les titres trop descriptifs qui ne jouent sur aucune émotion (curiosité, peur, réassurance…) ;
• Les titres peu clairs ou imprécis que les utilisateurs peuvent mal interpréter (et qui peuvent ruiner votre taux d’engagement si le titre ne tient pas sa promesse) ;
• Les expressions exactes pour coller aux mots-clés des internautes lorsque cela se ressent (risque de sur-optimisation SEO)  ;

Les émotions sur lesquelles vous pouvez jouer

Tout dépend du contexte et je vais donc analyser trois émotions très efficaces : la réassurance, la curiosité et la peur.

La réassurance 

Il s’agit de mettre en confiance le lecteur en lui donnant des preuves de votre légitimité à aborder le sujet. Il est particulièrement indiqué lorsque le domaine est sensible. Google identifie les thématiques sensibles via le sigle « YMYL » (« Your Money Your Life » ou « Votre Argent Votre Vie »). Elles font l’objet d’une vigilance particulière de la part de Google. La médecine, la finance, le droit sont des exemples de thématiques où la réassurance joue un rôle clé.

Exemple : « bien choisir son chirurgien esthétique : les conseils du Dr X » (mieux vaut éviter les termes vagues, comme “l’avis d’un expert” qui fait un peu marchand de tapis).

La curiosité 

Dans des domaines plus légers, jouer sur la curiosité des utilisateurs peut être une technique extrêmement efficace pour donner envie de cliquer ;

Exemple : « Et si nous n’étions finalement pas seuls dans l’univers ? »

La peur

Même s’il faut manier cette technique avec prudence, la peur est un levier extrêmement puissant pour attirer l’attention d’un lecteur.

Exemple : « L’IA va-t-elle finir par nous détruire ? »

4- Se demander quel modèle d’article est attendu

Quelqu’un qui souhaite donner des cours de piano en ligne choisira spontanément le support vidéo pour donner ses leçons. Même si cet exemple est volontairement caricatural, cela fait partie de la prise en compte de l’intention de recherche. Elle ne se situe pas seulement sur le fond mais aussi sur la forme de votre article.

De manière générale, l’erreur est de penser qu’un article est forcément linéaire. En réalité, les utilisateurs attendent avant tout du contenu utile et facile à parcourir. La plupart liront vos contenus en diagonale (c’est frustrant, mais c’est inévitable).

Cerner l’intention de recherche va donc consister à : 

• Identifier les besoins de vos lecteurs : faut-il ajouter un simulateur ? Un tuto ? Des tableaux ? Des schémas ? ;
• Classer les informations en utilisant la technique de la pyramide inversée (les données les plus importantes et les plus utiles en haut) ;
• User et abuser des listes à puces qui facilitent la lecture ;
• Ajouter une FAQ en fin d’article pour traiter les sujets que vous n’avez pas pu traiter dans le corps de l’article. 

Si vous suivez ces différentes étapes et structurez votre article en conséquence, vos lecteurs n’auront aucune difficulté à piocher dans votre article ce qui peut leur être le plus utile. 

Il faut éviter l’effet pavé pour ne pas faire fuire vos lecteurs. Choisir un modèle d’article en cohérence avec leurs besoins sera donc un sérieux plus pour booster votre taux d’engagement !

Vous ne savez pas comment vous y prendre ? J’ai écrit un article pour vous guider sur les principales formes d’articles et les règles d’écriture : 7 modèles d’article de blog incontournables (+ règles SEO)

5- Eviter de choisir un angle trop restreint (très longue traîne)

Un site récent avec peu d’autorité a plutôt intérêt à viser les requêtes longue traîne, mais ce n’est pas toujours une bonne stratégie : 

Une longue traîne doit avoir un minimum de volume de recherche

Un mot-clé à faible volume de recherche doit être tapé un minimum de fois pour que le contenu qui le cible soit crawlé par les moteurs de recherche. S’il n’y a aucune récurrence mensuelle sur un mot-clé, ces derniers ne pourront pas analyser les signaux utilisateurs sur votre article. Pire, Google pourra considérer que votre contenu est inutile et qu’il prend du budget crawl pour rien (très mauvais pour le référencement de votre site, surtout lors des mises à jour du cœur).

Google privilégie l’expertise globale et les signaux utilisateurs

S’il s’agit d’une requête trop peu tapée, Google va souvent préférer faire confiance à un article qui envoie de bons signaux utilisateurs sur un plus large panel, même si la requête est moins bien visée par l’article en question. Certaines longues traînes ne remontent donc même pas sur le mot clé (pourtant très spécifique) visé.

6- Prendre parti lorsque la requête est mixte

Un axe trop large qui veut cibler tout le monde n’est pas toujours optimal non plus. Vous allez parfois devoir donner un angle à votre article. Vouloir courir trop de lièvres à la fois est souvent une très mauvaise idée en matière de référencement naturel, car cela peut être délétère pour l’expérience utilisateur.

Exemple avec le mot clé “piscine naturelle” : 

L’intention de recherche est plutôt commerciale mais l’internaute peut aussi chercher à se renseigner sur ce que c’est. Il peut aussi vouloir apprendre à en faire une soi-même.

Un article qui présenterait les services d’un constructeur + le fonctionnement complet + comment apprendre à faire sa piscine naturelle risque de perdre l’utilisateur.

La plupart des lecteurs savent ce qu’ils cherchent : s’ils veulent acheter une piscine naturelle, les deux autres aspects ne vont pas du tout retenir leur attention et inversement.

Attention à l’expérience utilisateur !

Hors exception, les très longs contenus n’ont plus trop la côte aux yeux de Google, car ils sont difficilement compatibles avec une bonne expérience utilisateur. Vouloir cibler tout le monde, c’est prendre le risque de ne cibler personne et donc d’envoyer de mauvais signaux à Google avec un taux d’engagement très faible. 

S’il y a plusieurs intentions de recherche très différentes qui se font concurrence derrière un seul mot-clé, Google va mettre en avant plusieurs articles qui ciblent chacun ces intentions distinctes, pour permettre aux internautes de choisir.

C’est le cas avec la requête “rédacteur web freelance”. L’analyse de la SERP montre que Google met en avant des contenus : 

• commerciaux (qui ciblent les prospects) ;
• informationnels (qui ciblent les rédacteurs).

 Cela permet à l’internaute de faire son choix entre ces deux intentions de recherche très différentes. 

7- Analyser les mots-clés tapés dans la Search Console de Google

La Google Search Console est l’un de vos meilleurs alliés pour mieux cerner l’intention de recherche et optimiser vos articles en conséquence.

En regardant les requêtes tapées par les internautes dans les statistiques de GSC, on trouve parfois des requêtes pépites. Les utilisateurs posent régulièrement des questions spécifiques auxquelles aucun article ne répond véritablement. La Search Console va donc vous permettre :

• D’approfondir l’intention de recherche en analysant ces requêtes lorsqu’elles reviennent régulièrement ;
• De rendre vos contenus plus utiles et donc d’obtenir des meilleurs signaux utilisateurs ;
• D’améliorer le classement de vos articles : l’algorithme navboost récompense les contenus qui obtiennent de bons signaux utilisateurs.

Bien sûr, ce type d’optimisation suppose d’avoir déjà rédigé son article et doit donc se faire dans un second temps. Néanmoins, la mise à jour d’articles existants fait partie intégrante du travail d’optimisation SEO. Parfois, les raisons d’actualiser son article ne viennent même pas des utilisateurs, mais de Google qui traite différemment une intention de recherche (même si c’est censé être lié). Vous devez donc toujours être vigilant sur l’évolution de la SERP en lien avec vos requêtes les plus stratégiques. C’est un élément essentiel pour ne pas se laisser dépasser.

Autres astuces utiles pour trouver l’intention de recherche rapidement

• Consulter l’encart “autres questions” (ou PAA : “people also ask”) ;
• Utiliser l’outil IA Gemini de Google sur sa requête clé ;
• Regarder les titres des articles en première page de la requête visée.

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Les services des agences de rédaction web

Stratégie digitale

Dans le cadre d’une création ou d’une refonte de site Internet, une agence de rédaction web peut proposer les services suivants :

• Audit sémantique ;
• Stratégie de visibilité ;
• Stratégie éditoriale.

Textes pensés et optimisés pour le SEO

Voici les prestations les plus courantes d’une agence de rédaction web :

• Rédaction d’articles de blog ;
• Rédaction de pages fixes (page service, page d’accueil, page à propos);

Contenus pour d’autres canaux de communication

Les agences de rédaction web proposent les prestations suivantes :

• Livres blancs ;
• E-books ;
• Communiqués de presse ;
• Posts pour les réseaux sociaux ;

Conseil n°1 : Se renseigner sur leur vision du SEO

Méthodologie obsolète	Méthodologie à jour
Méthodologie axée sur les mots-clés Focalisation sur lenombre de mots nécessaires pour ranker Choix des sujets uniquement en fonction du SEO (volume de recherche, concurrence…)  Autorité conçue exclusivement en termes de netlinking	Méthodologie axée sur l’intention de recherche  Focalisation sur l’expérience utilisateur  Choix des sujets pensés pour booster le taux d’engagement (maillage interne, UX…)  Autorité conçue en termes de netlinking et de branding (présence sur les réseaux sociaux, notoriété…)
Conséquence : risque de suroptimisation et de mauvaise expérience utilisateur qui peuvent entraîner des baisses de position et des désindexations lors des core updates. Trafic qui stagne, voire qui chute.	Conséquence : favorise une expérience utilisateur de qualité sur vos pages, ce qui vous prémunit contre le risque de pénalités algorithmiques et devrait améliorer votre classement à moyen/long terme.

Découvrez mes services et tarifs de rédactrice web freelance

Une agence de rédaction web ne doit pas avoir une vision caricaturale du SEO. C’est le cas si elle ne veut traiter que les sujets sur lesquels vous êtes susceptible d’obtenir du trafic organique. En réalité, même si la concurrence est rude et que vous avez peu de chance de ranker sur certains mots-clés, il faut quand même traiter certains sujets essentiels à votre stratégie globale. Un maillage interne de qualité en dépend ! C’est particulièrement le cas si : 

• Ces sujets sont nécessaires pour vous placer comme expert dans votre domaine (un des critères pris en compte par Google via les guidelines E-E-A-T et qui favorise le bon référencement global de votre site web) ;
• Ils favorisent la construction d’un maillage interne pertinent. Un bon maillage interne est essentiel pour vos tunnels de conversion. C’est aussi un excellent outil pour améliorer le taux d’engagement et l’expérience utilisateur et plaire à l’algo Navboost de Google (l’un des plus puissants en 2025).

A contrario, elle doit aussi vous proposer des sujets longue traîne, pour vous permettre d’obtenir du trafic rapidement. Tout est une question d’équilibre entre les deux.

Conseil n°2 : Exiger de la transparence sur la chaîne de tarifs de l’agence

Le problème de certaines agences de rédaction, c’est le nombre de personnes qui interviennent sur vos textes. Cela augmente les tarifs, mais rarement pour le meilleur.

J’ai travaillé avec différentes agences de rédaction web et je ne connais que trop bien les briefs rédigés à la va-vite. Ils sont alors inutiles mais ils donnent l’impression que l’agence maîtrise le SEO et suit une bonne méthodologie. Non seulement ils peuvent induire en erreur le rédacteur web, mais en plus, ils ont un coût ! Le prix que vous payez pour une prestation de rédaction web est dilué entre différents intervenants. Résultat, le rédacteur web risque de passer peu de temps sur votre article pour rester rentable. 

Dans un monde idéal, le brief ne devrait pas représenter plus de 20% de ce qui vous a été facturé. Sinon, il faut que le brief soit de grande qualité, ce que les rédacteurs web n’expérimentent pas toujours en agence de rédaction. Je connais la rédaction web en direct et en agence web. Pour moi, le constat est implacable : les briefs ne me font quasiment jamais gagner de temps dans la rédaction.

Deux conséquences à ça : 

• La majorité des rédacteurs web qui écrivent pour des agences de rédaction web sont des rédacteurs débutants. Dès lors qu’ils ont pris un peu de bouteille et ont pu se constituer un réseau, ils priorisent leurs clients en direct. C’est l’une des raisons pour lesquelles, il y a un gros turnover dans les agences de rédaction.
• Si vous avez recours à un rédacteur web freelance, il facturera généralement moins cher qu’une agence de rédaction web et vous bénéficierez d’articles de meilleure qualité. Il y passera en effet plus de temps puisque sa rémunération sera meilleure (moins d’intermédiaires).

De plus, le découpage des étapes avec des interlocuteurs différents à chaque fois ne me semble pas idéal. Ce genre d’articles semblent généralement artificiels et impersonnels ce qui ne favorise pas une expérience de lecture agréable. Cela peut même donner l’impression qu’ils ont été rédigés avec l’IA et rendre nécessaire l’utilisation d’un détecteur d’IA.

Conseil n°3 : Demander des exemples (et comment les analyser)

Il est intéressant d’analyser quel type d’article l’agence choisit de vous montrer lorsque vous lui demandez des exemples.

Si elle vous montre un article très bien placé dans les moteurs de recherche sur une requête concurrentielle, mais qui semble assez banal sur le fond et la forme, c’est mauvais signe. L’article est certainement parvenu à se faire une place dans la SERP grâce à de bons backlinks présents sur la page ou au score d’autorité du site web. Ce n’est pas rassurant que l’agence de rédaction n’ait pas posé elle-même ce diagnostic. Elle ne sait pas pourquoi l’article ranke : à votre place, je me méfierais !

A contrario, si elle vous montre un article de grande qualité, même s’il est mal placé dans Google, c’est bon signe. L’agence sait que la qualité de contenu ne garantit pas un bon classement sur les moteurs de recherche (surtout à court terme et si le site web est récent).

L’agence de rédaction doit vous garantir la livraison d’articles de qualité. Les autres facteurs de classement dans les moteurs de recherche ne sont pas de son fait (à moins qu’il s’agisse d’une agence SEO complète).

Pour évaluer si un article est de qualité et bien optimisé pour le SEO, n’hésitez pas à consulter cet article :

Qu’est-ce qu’un contenu de qualité : le vrai/faux du SEO !

Conseil n°4 : Demander si l’agence utilise la méthode des cocons sémantiques

J’ai beaucoup insisté sur l’importance du maillage interne. Il découle de cocons sémantiques soigneusement délimités en amont.

Une agence de rédaction web compétente doit mettre en œuvre une stratégie SEO qui vous aidera à faire autorité sur les thématiques clés de votre business. Chaque sous thématique représente un cocon et il y a des règles à respecter pour être pertinent. Un bon cocon sémantique doit : 

• Rester suffisamment large pour vous permettre de rédiger régulièrement des articles sans faire de cannibalisation de contenus ;
• Etre néanmoins bien délimité pour qu’il soit parfaitement distinct des autres cocons ;
• Donner naissance à un maillage interne “autosuffisant”. En toute logique, les articles doivent renvoyer les uns vers les autres au sein d’un même cocon. Vous pouvez bien sûr faire des liens vers d’autres cocons quand c’est pertinent, mais ceux-ci ne doivent pas représenter la majorité de vos liens internes ;
• Favoriser la mise en place d’un tunnel de conversion, en particulier si vous possédez un site e-commerce.

Quelle agence de rédaction web choisir ? Ma réponse

Ce post n’est pas sponsorisé et je pense qu’il est de toute façon impossible de proposer un classement puisque je suis très loin de les avoir toutes testées !

Avant de choisir une agence de rédaction, renseignez-vous surtout sur ses thématiques de prédilection. La qualité des prestations d’une même agence peut sensiblement varier en fonction des sujets qu’elle traite. Je peux aussi vous donner des conseils au cas par cas si vous le souhaitez, mais je ne peux pas faire de classement définitif.

Voici quelques conseils qui peuvent être utiles pour vous aider à choisir :

• Tapez dans Google « agence de rédaction + votre thématique » : vous trouverez plus facilement des spécialistes de votre secteur ;
• Identifiez le type de référencement dont vous avez besoin. Si vous écrivez sur l’immobilier, vous aurez besoin d’une agence experte du référencement local. Vous pouvez donc taper « agence de rédaction spécialisée dans le référencement local ». A contrario, si vous cherchez avant tout à booster vos conversions en ligne, faire appel à une agence avec de solides compétences en growth marketing sera judicieux etc.
• Ne tapez pas « les meilleures agences de rédaction web » dans votre moteur de recherche : ce sont soit des posts sponsorisés, soit des articles écrits pour bien se positionner dans Google. Ces sites web n’ont pas testé les agences en question.

Autres Questions

Agence de rédaction ou rédacteur freelance : comment choisir ?

Si vous avez besoin d’une prestation SEO complète sur les 3 piliers du SEO (autorité, technique et contenu), le recours à une agence SEO peut vous faire gagner du temps. Si vous souhaitez vous focaliser sur la partie contenu, je ne peux que vous recommander le recours à un rédacteur web SEO. Vous paierez moins cher et le rapport qualité/prix sera souvent bien meilleur, car il y a moins d’intermédiaires. Dans les deux cas, je vous recommande d’utiliser des logiciels anti-plagiat au début de la collaboration, pour vous assurer de l’authenticité des écrits.

Combien coûte une agence de rédaction web ?

Les tarifs des articles de blog sont très variables et peuvent aller de 50 € les 1000 mots (rédaction IA ou off shore) à plus de 300 € les 1000 mots. Dans le cadre d’une stratégie éditoriale complète, les tarifs sont encore plus variable puisqu’ils diffèrent en fonction du domaine, du nombre de contenus planifiés etc. Comptez minimum 240 € pour un planning éditorial de 24 sujets d’articles à publier sur 6 mois.

Comment travailler en agence de rédaction web (côté rédacteur) ?

Si vous êtes rédacteur web, il n’y a pas de secret, il faut prospecter régulièrement sur les sites des agences de rédaction. La bonne nouvelle c’est que le turnover des agences de rédaction web est très important. Bien souvent, même si elles n’ont pas besoin de vous dans l’immédiat, rien n’est perdu. Elles peuvent revenir vers vous plusieurs mois après (je parle d’expérience !).

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Avantages et Inconvénients de Formation Rédaction Web

Points Forts

Points Faibles

Lucie Rondelet elle-même : une rédactrice experimentée et douée, passionnée par son métier de formatrice ;  Accompagnement poussé : exercices à effectuer pour chaque module avec un correcteur assigné ; Des conseils pertinents et actionnables immédiatement pour la rédaction d’articles de blog ; La formule Origami et son coaching personnalisé avancé (8 séances !) qui peut pallier les manques des modules.

Manque d’un module Expérience Utilisateur (UX) ; Pas de focalisation sur l’intention de recherche (une notion pourtant essentielle) ; Pas d’accompagnement sur la construction d’une offre différenciante ; Je n’ai personnellement pas trouvé mon compte avec le module consacré à l’IA en rédaction web.

Comparaison des 3 formules (Soloplume, Liberté Pro et Origami)

Formule	Les +	Les –
Soloplume	– La moins chère : 997 € – Accès aux modules les plus importants	– Pas d’accompagnement (en formule de base) – Non finançable avec le CPF
Liberté Pro	– Accompagnement tout du long (correction des exercices, coaching…) – Accès à tous les modules essentiels	– Accès au module ATOM en option payante (rédaction IA) ; – Le prix : 2 000 € (mais éligible au CPF)
Origami	– Accompagnement renforcé (plusieurs coaching, priorité clients) – La plus complète – La garantie de 2 500 €/ mois de CA après un an (attention aux modalités) ;	– Il faut s’investir à 100% et avoir du temps (sinon adieu la garantie de 2 500 € de CA) – Le prix : 2 500 € (éligible au CPF)

Si vous hésitez entre les trois formules, je vous dis ce que je ferais maintenant que j’ai suffisamment de recul sur la question. Quitte à investir dans une formation, autant y aller à fond. La différence de prix entre la formule Liberté Pro et Origami n’est que de 500 €. A ce tarif là, je trouve la formule Origami nettement plus attractive que Liberté Pro. Le seul problème, c’est qu’elle est ouverte deux fois par an. Il faudra donc souvent attendre quelques mois (impatients s’abstenir !). Ce n’est pas le cas avec Liberté Pro qui est accessible toute l’année.

FRW : une formation (presque) complète

Un accompagnement solide pour acquérir les bases de la rédaction SEO

Le gros plus de cette formation, c’est son organisation (surtout en formule accompagnement). Elle est conçue de telle sorte que vous allez apprendre de manière active, par la pratique. A la fin de chaque module, vous aurez au minimum un exercice à réaliser. Certains vous prendront une heure, d’autres nécessiteront une journée complète de travail si vous souhaitez bien faire. Voici une présentation des modules accessibles en formule Liberté Pro et Origami :

Un gros manque au niveau de l’expérience utilisateur

Si j’ai un reproche à faire à Formation Rédaction Web, ce serait l’absence de focalisation sur l’UX.  La prise en compte des signaux utilisateurs en rédaction web n’est jamais vraiment abordée. C’est la même chose pour l’intention de recherche, alors qu’il y a des techniques efficaces pour la trouver et y répondre du mieux possible.

Je lis d’ailleurs rarement avec plaisir les articles rédigés par les apprenants sur e-writers, le blog mis à notre disposition et c’est un vrai problème. Un article optimisé pour le SEO en 2025, ce n’est plus seulement un article bien documenté qui comprend les bons mots-clés. Il faut anticiper les attentes des utilisateurs et y répondre de la meilleure des façons, à savoir :

• Comprendre l’intention de recherche derrière une requête principale ;
• Choisir le bon modèle d’article (inutile d’insister si la vidéo est le seul support réellement pertinent par exemple) ;
• Trouver un titre qui donne envie de cliquer quitte à le “désoptimiser” légèrement (un bon titre est un facteur de ranking très puissant et la suroptimisation est de plus en plus sanctionnée) ;
• Devenir maître dans l’art du teasing pour accrocher l’attention du lecteur ;
• Vérifier que les points clés sont accessibles via une lecture en diagonal (très important).

De plus, avec l’arrivée imminente des AI overview de Google en France, la rédaction web risque d’être beaucoup plus compliquée qu’avant. Repenser sa stratégie de contenu va devenir un enjeu déterminant pour nombre de sites web, s’ils veulent éviter de se faire manger par l’IA générative.

Mise à jour ce 15 juillet : je viens de lancer mon offre de coaching SEO, avec une partie accordée aux IA overviews (cliquez ici pour découvrir les 3 formules)

Pourquoi j’insiste autant sur l’UX ?

Un rédacteur web doit en permanence se souvenir que l’attention des lecteurs est un précieux sésame difficile à obtenir à l’ère de TikTok, YouTube et consorts. Vous n’êtes pas le seul sur le coup et nos utilisateurs ne nous doivent rien. C’est donc au rédacteur web de tout faire pour que le lecteur ait envie de rester sur son article. Des bons signaux utilisateurs sont aussi l’une des principales clés d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Ils sont scrutés par l’algorithme Navboost, reconnus par l’un des principaux ingénieurs de Google comme le plus puissant facteur de ranking en 2025 (et ça ne risque pas de s’arrêter).

Avec FRW, vous apprendrez à faire des articles très classiques. Résultat, les apprenants tendent à rédiger des textes assez scolaires, pour ne pas dire rébarbatifs. Quand on sait à quel point ranker sur Google est devenu un sport de combat ces dernières années, ça ne me semble plus suffisant.

FRW est un tremplin, pas une baguette magique

C’est donc une bonne formation pour se mettre le pied à l’étrier et éviter le syndrome de l’imposteur lorsqu’on prospecte. En revanche, si je suis parfaitement honnête, 80% de mes compétences en rédaction web SEO aujourd’hui me vient de la pratique et d’une veille régulière. 

Est-ce que cela veut dire que FRW ne sert à rien ? Pas du tout (et heureusement !). J’ai suivi la formation entre janvier et avril 2022. Il est normal que 4 mois de formation ne soient pas aussi formateurs que 2 ans et demi de pratique. Sans compter que le SEO ne cesse d’évoluer et que les exigences d’aujourd’hui ne sont plus tout à fait les mêmes qu’hier.

Faut-il suivre la formation de Lucie Rondelet en 2025 ?

La bonne formation pour être opérationnel rapidement

Incontestablement, Formation Rédaction Web vous fera gagner beaucoup de temps dans l’acquisition des bases de la rédaction web SEO si vous partez de zéro. Les formations avec accompagnement coûtent assez cher, mais les prix sont justifiés par :

• Le sérieux du suivi (chaque apprenant bénéficie d’un tuteur assigné tout au long de la formation, ce n’est pas rien !) ;
• L’accès à de nombreuses vidéos bonus qui ont le mérite de nous mettre dans le bain et de nous faire découvrir des intervenants parfois très intéressants.

De plus, même si je n’ai malheureusement pas suivi la formation Origami, je pense que c’est la meilleure des trois. Elle comprend 8 séances de coaching personnalisés. C’est considérable ! Si vous tombez sur un bon coach et que vous êtes proactif, vous pourrez apprendre beaucoup de choses utiles sur la rédaction web. Ce peut être un parfait complément aux modules qui, pour moi, n’abordent pas tout.

Ceci étant dit, si souhaitez acquérir davantage d’expertise sur la partie SEO, FRW n’est pas la formation que je vous conseillerais. J’ai écrit un guide qui pourra vous être utile pour trouver la formation qui vous correspond le mieux :

Formation rédacteur web : Top 3 + le guide que j’aurais aimé avoir à mes débuts

Une formation qui ne remplace pas la pratique du métier

Si vous êtes du genre débrouillard et curieux, cette formation vous fera gagner un temps précieux, mais elle ne vous apprendra rien de plus que ce que vous pouvez apprendre par vous-même gratuitement. Cette critique ne concerne pas FRW en particulier mais la plupart des formations que vous pourrez trouver en rédaction web. Après deux ans à exercer ce métier, je suis persuadée qu’aucun organisme ne remplacera jamais la pratique.

En proposant votre aide à des sites web qui acceptent des articles invités vous apprendrez à la dure (j’ai rencontré des rédacteurs dont les pages n’avaient jamais été publiées, alors qu’elles étaient gratuites !). C’est ingrat, parfois violent, mais c’est justement pour ça que la pratique reste la meilleure école. Vous devrez vous remettre en question constamment et c’est comme ça que vous allez progresser.

Enfin, proposer des services de rédaction en 2025, c’est avant tout soigner son positionnement pour être rentable. Sur ce point, Formation Rédaction Web ne vous accompagnera pas puisqu’elle forme des rédacteurs web généralistes. 

En bref, FRW vous fera gagner du temps dans l’acquisition des bases de la rédaction web SEO et vous aidera à vous sentir légitime à exercer ce métier. En revanche, la meilleure formation en rédaction web reste de se confronter à la réalité du métier. Il faut être prêt à tester de nombreuses choses, à faire de nombreuses erreurs et à essuyer de nombreux refus. Autant de choses qu’aucune formation ne vous apprendra et qui distinguent les rédacteurs web qui s’accrochent, de ceux qui abandonnent au bout de quelques mois. 

Pourquoi j’ai écrit cet article ?

Je reçois de plus en plus de demandes par message privés sur les formations à suivre en rédaction web, en particulier FRW. Jusqu’à aujourd’hui, je ne savais jamais trop quoi répondre :

• D’un côté, je sais à quel point les escrocs pullulent sur le marché de la formation en ligne. C’est donc une bouffée d’air frais de voir que le secteur n’est pas totalement entre les mains de marchands de tapis. Vous bénéficierez d’un réel encadrement, de bons conseils, d’une communauté soudée etc. Autrement dit, on en a réellement pour son argent.

• Malgré tout, je pense qu’il ne faut pas vendre du rêve aux apprenants, car le métier est aujourd’hui très concurrentiel (et non, ce n’est pas la faute de ChatGPT). Beaucoup de personnes qui me demandent mon avis pensent que cette formation leur suffira à être rentable rapidement et je sais que la plupart vont déchanter. La majorité des rédacteurs web qui sortent de la formation galèrent à se dégager un SMIC, même un an après. C’est une réalité et ce serait malhonnête de ma part de le cacher.

Si vous êtes très motivé et que vous vous sentez une vocation de rédacteur web, alors foncez et allez y à fond. J’ai suivi la formation Liberté avec accompagnement, mais je pense que la formule Origami est encore plus pertinente. En revanche, je vous déconseille de vous lancer si vous attendez de FRW qu’elle agisse comme une baguette magique sur votre avenir professionnel. Une fois que vous aurez terminé la formation, le plus dur reste à faire !

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